Homenaje a lo retro

Coincidiendo con su XX aniversario, Pull And Bear ha decidido actualizar su marca. La nueva versión es la ganadora de un concurso abierto, en el que podía participar cualquiera que lo deseara, dotando al ganador de una cierta cantidad de dinero.

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Branding Auditivo

El branding es hoy más complejo. Cada vez es más difícil diferenciarse. El branding auditivo consiste en un conjunto de estrategias que influyen sobre el consumidor a través de un proceso de diferenciación o aportación de un valor añadido en la prestación de servicios ayudando a conseguir la diferenciación deseada. Crea experiencia de marca multisensorial, transmite identidad con eficacia, da vida a las cualidades emocionales y refuerza el reconocimiento de la marca, todo ello conforma el branding experiencial de la marca.

La música o los sonidos afectan directamente a nuestro estado emocional. El sonido puede cambiar el comportamiento de la gente gracias a la capacidad de activar emociones y recuerdos.

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Broadcasting i identitats

El broadcasting ha esdevingut un camp molt exigent quant a la constant exploració de solucions creatives. Per una banda cal trobar noves maneres de comunicar-se eficaçment amb les audiències i per l’altra cal buscar la notorietat dins un sector on la oferta és molt àmplia i està molt segmentada.

En aquest context tan complex trobem dos exemples de tv-branding força oposats que ens ajuden a posar de manifest les diferents línies creatives que s’estant duent a terme.

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En Internet la palabra crea marca

En internet, el principio es el verbo. El nombre es la llave de acceso al universo de la marca, a su dominio si recordamos el nombre seremos capaces de entrar a formar parte de la experiencia de la marca on-line y acceder a la información que nos ofrece la marca sobre sus productos y servicios. Además, el nombre permite construir un posicionamiento SEO y generar una identidad por sí solo, puesto que no estará apoyada en primera instancia por una imagen visual. El mensaje clave que la marca quiere transmitir se reducirá a una palabra, compuesta o simple, pero en definitiva una, capaz de sintetizar su posicionamiento. Los días del naming accidental se terminaron. Internet significa competir en un marco global sobresaturado de propuestas en las que el naming representa la capacidad de destacar. Ante un listado de marcas que ofrecen el mismo servicio, la de nombre más atractivo será la elegida, por tanto, contará con mayor capacidad de generar mayor negocio.

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Branding 2.0, más branding que nunca

El valor del branding hoy

El branding ha adquirido una importancia clave en la generación de valor para las empresas. La globalización, el aumento de la competencia y la madurez y saturación progresiva de las categorías de productos, han hecho que la diferenciación y el valor añadido que aportan las marcas y la gestión de los intangibles en general sean fundamentales para generar la preferencia y la fidelidad de las audiencias y potenciar el negocio.

Pero el branding es hoy más complejo y sofisticado que hace tan sólo unos pocos años. Los cambios radicales que se han producido y se están produciendo en el contexto tecnológico, social y del mercado han transformado en profundidad la manera como se deben gestionar las marcas hoy.

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Branding depilado

Siempre resulta interesante poder ver y comparar cómo se han resuelto casos de branding de muy parecidas problemáticas.

He aquí una de estas raras oportunidades de analizar cómo se solucionan tres problemas distintos pero ciertamente casi iguales. Se trata de dos franquicias y una cadena de fotodepilación. Las tres aluden en su naming al tema en cuestión: el pelo-vello.

Dos de ellas se refieren el beneficio (no+vello y pelostop) y el otro singulariza el pelo a la vez que –erróneamente- parece hacerlo objeto de deseo (pelísimo).

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Signos de identidad no explícitos en marcas de moda

La identidad visual de las marcas de moda se extiende a las prendas para identificarlas como propias. Lo más habitual es colocar etiquetas en la parte interior de la prenda o el logotipo en la parte exterior de forma visible, a veces exageradamente visible. Este tipo de expresiones de la marca son explícitas y todos podemos leerlas e identificarlas aunque no conozcamos la marca con anterioridad.

Hay otras marcas que trabajan los signos de identidad de forma sutil i específicamente para su audiencia. Establecen códigos de identidad y de expresión en sus prendas que no son comprensibles por la globalidad de las personas sino que el receptor debe conocer el código para poder descifrarlo. Con esta estrategia consiguen dirigirse exclusivamente a un segmento que es conocedor de la marca y evitan el uso explícito de la misma.

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Mango, nuevo diseño de marca

La cadena de moda MANGO ha presentado en Paris un restyling de su ya veterano logotipo.

Este cambio forma parte de una serie de acciones dirigidas a adecuarse mejor a su público objetivo actual: una mujer más adulta.

El restyling ha sido realizado por el equipo interno de MANGO. Es evidente que el nuevo logotipo mejora el anterior que, dicho sea de paso, nunca tuvo un gran nivel.

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El dilema está servido

El pasado 9 de mayo, tras haber leído en la prensa un anuncio a página entera del inminente lanzamiento al mercado de las nuevas capsulas de café  Marcilla, “compatibles con Nespresso”, salí corriendo hacia el supermercado más cercano para comprar una de sus cajas. No es que hubiese decidido sustituir de forma inmediata mis capsulas Nespresso por las nuevas L’arome Espresso de Marcilla, sino que me disponía a ejercer uno de los principales derechos que dispone el consumidor: probar, comparar y decidir.

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Branding digital y marca

Hacer Branding significa entre otros aspectos gestionar la marca por medio de todos los puntos de contacto que la empresa establece con sus grupos de interés, y en especial con sus clientes. Habitualmente, la comunicación que hacemos, el diseño de nuestros espacios, de nuestros productos y el comportamiento de las personas han sido y son las variables que podíamos controlar con el fin de generar la percepción de marca deseada. El objetivo siempre ha sido que dichos recursos estuvieran alineados con la visión y concepto de marca, sumando esfuerzos, con el fin de crear marcas  fuertes, coherentes y ricas en significado.

Sin embargo, desde hace pocos años  las redes sociales se han mostrado como un activo más a gestionar ya recogen la opinión de nuestros usuarios, incidiendo en la opinión de otros usuarios y por tanto pueden reforzar, o destruir, una percepción determinada construida con mucho tiempo y esfuerzo. En función de cual sea la actividad de la empresa pueden llegar a ser el principal punto de contacto y de poco servirá lo que digamos que somos, o lo que hagamos si no es legitimo y sobre todo, si no es refrendado en las redes sociales por nuestros grupos de interés. La correcta gestión del diseño de marca, el naming y la arquitectura de marcas ya no son suficientes en la sociedad digital actual.

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