Lo efímero para siempre

Existen marcas en todas partes y se materializan de diferentes formas, muchas veces sin intencionalidad de serlo. Lo hacen a través del arte, de creaciones efímeras que marcan la ciudad por un tiempo limitado pero que sin embargo, marcan a sus habitantes y autores para siempre, convirtiéndoles a ellos mismos en marcas vivientes con un concepto tal sólido detrás, que podría resultar inspirador para cualquier empresa.

¿Genialidad? ¿Simple adecuación al medio para conseguir un fin? ¿Intencionalidades más allá que dejar una personal impronta? Quizás sea la expresión más pura de los anhelos intrínsecos del ser humano, o quizás la calle se impone como el medio de comunicación más poderoso. El arte siempre ha sido el vehículo perfecto para expresar lo que en ocasiones no puede determinarse con palabras, y la calle y sus paredes, el mejor lugar para gritar sin tener que alzar la voz.

Estas son marcas efímeras que se convierten en leyenda y que dan paso a corrientes artísticas y sociales que nadie puede ignorar. También marcas que deciden instalarse en la calle y un poco sin querer, acaban en las tiendas. Y otras que sin pretender serlo, prevalecen como tal aunque desaparezcan.

Aquí tenéis algunos ejemplos:

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Criterios para elegir un nombre

Es posible que nunca hayas reparado en lo complejo que puede resultar elegir un nombre (de empresa, producto o servicio) si nunca te has enfrentado a ello, y sin embargo es una situación en la que contar con experiencia previa resulta de gran ayuda.

La primera dificultad viene dada porque habitualmente el/los nombres que sometemos a consideración son valorados cuando aún están desprovistos de imagen gráfica, y por supuesto fuera de su contexto real, es decir, aplicados sobre el producto al que identificarán. Esto  requiere de unas habilidades que no todos tienen, la capacidad de imaginar, de visualizar el nombre en el contexto para el que ha sido creado, y resulta difícil debido precisamente a la desnudez con que se nos presenta. Lo ideal, aunque casi nunca posible, sería que el primer contacto que tengamos con un nombre fuera  siempre acompañado de su identidad visual y aplicado mediante “ficticios” al producto/servicio  para el que han sido creados, con el fin de hacernos más fácil la elección.

Es verdad que elegir un nombre es una tarea crítica y compleja, pero si acertamos podremos ahorrar mucho tiempo y mucho dinero en conseguir la notoriedad y recuerdo necesarios para tener éxito. Hoy las marcas deben mostrarse con plena significación desde el primer día ya que los presupuestos de lanzamiento son cada vez más ajustados, pero también porque los ciclos de vida de los productos son cada vez más cortos. Por ello, cuando lanzamos una marca al mercado es necesario ser relevantes desde el primer día si queremos tener posibilidades de éxito. Y en ese sentido el nombre juega un papel determinante.

Pero ¿qué requisitos debe cumplir un nombre?

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¿Por qué tanto revuelo por un nombre?

Poner nombre siempre es un drama porque el nombre es a priori algo estable y para siempre, aunque poner nombre a una marca poco tiene que ver con ponérselo a una persona… ¿o sí?

Al poner nombre a una marca no podemos buscar entre los nombres exitentes uno que nos guste, sino que tenemos que buscar un nombre nuevo, debemos ser originales y únicos para que el nombre nos identifique de forma unívoca pero sin embargo no lo hacemos… Queremos un nombre que “se parezca a”, que diga algo de lo que hacemos, mucho de lo que somos y más aún de lo que podemos llegar a ser. Todo ello siendo corto, no más de 5 letras por favor, fácil de pronunciar en 5 idiomas, y mejor si termina en A; pero sobre todo que nos suene familiar, propio y único a la vez.

Señores, no podemos pedir peras al olmo: es sólo un nombre.

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Twizy: Maybe Smarter?

En el proceso de construcción de una buena marca es conveniente estar siempre atento a su contexto. Ésta debe ser una actitud permanente y, más allá de estar atento a los competidores y a las necesidades de los consumidores del presente, cabe también observar con atención las posibles tendencias que se van consolidando en el mercado.

Las tendencias pueden empezar pareciéndose a las modas, pero su diferencia es más que notable porque éstas adquieren un carácter estructural y duradero: su permanencia en el tiempo puede ser a veces de varias décadas. Además por su carácter global las tendencias son a menudo transversales y no afectan a un solo sector en particular.

La “miniaturización” es, por ejemplo, una de estas grandes tendencias.

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La importancia de la confianza en las marcas

He tenido que ir a mi último post para revisar y ser fiel a mis promesas y buenos propósitos de consultora blogera… Es como mi “promesa de marca”:

Cuando escriba en el blog lo haré para dar mi visión, lo más práctica o menos ortodoxa que pueda, de este mundo del branding y de sus términos y definiciones.

Nadie dijo que ser fiel a una promesa de marca fuera fácil pero es imprescindible: si no cumples con lo que prometes ¿quién va a confiar en ti?

Este post me lo ha inspirado un estudio de IBM Global Business Services que habla de la confianza como elemento de extrema relevancia en el branding de hoy.

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La marca como puente entre empresa y audiencias

Pocas empresas pueden presumir de tener entre sus principales activos una marca relevante para sus audiencias, la mayoría de las marcas más notorias son fruto de una fuerte inversión en publicidad pero existe una minoría de ellas que son consecuencia de un profundo y duradero sentimiento de adhesión.

Son marcas que no entienden de consumidores sino  de “compañeros”. La empresa y los “compañeros” comparten y proyectan, a través de la marca, una visión común del sector basada en valores y en actitudes para construir un propósito compartido y “superior”.  El nivel de complicidad e interrelación entre ambos grupos (empresa y “compañeros”) es continuado e intenso y la marca recoge las percepciones creadas. Por ello, una marca es una percepción en la mente, un activo muy valioso para las empresa pero perteneciente a los consumidores, trabajadores, ciudadanos…. (audiencias).

Las empresas  tienen la obligación de elaborar mecanismos complejos, creativos y heterogéneos para establecer conversaciones y crear experiencias 360º de la mano de sus “compañeros”. Las nuevas tecnologías y las redes sociales han abierto una nueva dimensión para crear sistemas de relaciones mucho más dinámicos e intensos pero a cambio exige una total transparencia y coherencia en cada una de las acciones de la empresa.

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“American Tintype”

Si no estás familiarizado con el tintype, probablemente lo has relacionado con algún concepto tipográfico. ¡Pero, no! Es, de hecho, una forma de fotografía del siglo XIX.
El daguerrotipo.

“American Tintype” es un corto documental de Harry Taylor, un artista de Carolina del Norte especialista en disparar todo tipo de fotografía. Harry Taylor empieza a trabajar con el daguerrotipo después de la muerte de un ser querido.

Ver vídeo:  American Tintype

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La nueva camiseta de la Federació Catalana de Fútbol

Dice Custo Dalmau: “La federación quería un diseño diferente de lo habitual en el fútbol y eso es lo que hemos hecho”

Amigo Custo: la diferencia en sí misma no es ningún valor. El valor está en aquello que hace a la cosa diferente. Y en este caso, es precisamente aquello en lo que radica la diferencia, lo que lamentablemente no se ha resuelto con fortuna.

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Lujo silencioso

Cada década tiene una tendencia predominante. En los 80 fue la globalización y la mezcla multicultural. En los 90, los productos orgánicos y la actitud ecológica. Con la llegada del nuevo siglo, asistimos a la explosión de internet como máximo exponente de la globalización. Y hoy vivimos la nueva sobriedad que acompaña a la crisis económica.

Igual que en décadas pasadas, una tendencia surge como respuesta a una situación concreta. En la actualidad, las economías devastadas y alejadas del crecimiento nos dejan un escenario que afecta a todos los sectores. Como respuesta a esta realidad, algunas marcas se reinventan bajo el concepto del lujo silencioso.

El lujo silencioso es una nueva forma de entender los productos de alta gama que en primer lugar, se alejan del exhibicionismo y la opulencia propios del concepto premium y en segundo lugar, abogan por un consumo responsable, es decir, por valores más profundos que el simple consumismo. Por el momento, son las marcas de moda las primeras en adoptar este concepto y nos sirven como ejemplo para entender en qué consiste: hay una vuelta a la artesanía y a las materias primas locales, a lo que se suma un patronaje impecable, de modo que el resultado son prendas atemporales que sobreviven a modas pasajeras.

Pero, ¿cómo ha llegado el lujo silencioso al diseño y, en definitiva, al branding? Las marcas que se suman a esta tendencia hacen hincapié en su trayectoria y calidad. Para ello, se desnudan, se alejan del artificio y quedan reducidas a marcas tipográficas de gran solidez. Un uso tipográfico característico y rotundo es lo más significativo en estas identidades que también, eliminan los símbolos para olvidar la ostentación iconográfica tan propia de marcas premium.

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Windows

Windows –el sistema operativo más utilizado en todo el mundo y casi más conocido que la propia marca Microsoft– ha decidido actualizar su marca. La nueva versión –realizada por Wolf Olins– es más simplificada sobretodo a nivel de color, pero profundiza más en el concepto ventana.

 

A continuación podemos ver un video en el que vemos todas las posibilidades que ofrece.

Ver video

 

 

 

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