La nueva camiseta de la Federació Catalana de Fútbol

Dice Custo Dalmau: “La federación quería un diseño diferente de lo habitual en el fútbol y eso es lo que hemos hecho”

Amigo Custo: la diferencia en sí misma no es ningún valor. El valor está en aquello que hace a la cosa diferente. Y en este caso, es precisamente aquello en lo que radica la diferencia, lo que lamentablemente no se ha resuelto con fortuna.

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Lujo silencioso

Cada década tiene una tendencia predominante. En los 80 fue la globalización y la mezcla multicultural. En los 90, los productos orgánicos y la actitud ecológica. Con la llegada del nuevo siglo, asistimos a la explosión de internet como máximo exponente de la globalización. Y hoy vivimos la nueva sobriedad que acompaña a la crisis económica.

Igual que en décadas pasadas, una tendencia surge como respuesta a una situación concreta. En la actualidad, las economías devastadas y alejadas del crecimiento nos dejan un escenario que afecta a todos los sectores. Como respuesta a esta realidad, algunas marcas se reinventan bajo el concepto del lujo silencioso.

El lujo silencioso es una nueva forma de entender los productos de alta gama que en primer lugar, se alejan del exhibicionismo y la opulencia propios del concepto premium y en segundo lugar, abogan por un consumo responsable, es decir, por valores más profundos que el simple consumismo. Por el momento, son las marcas de moda las primeras en adoptar este concepto y nos sirven como ejemplo para entender en qué consiste: hay una vuelta a la artesanía y a las materias primas locales, a lo que se suma un patronaje impecable, de modo que el resultado son prendas atemporales que sobreviven a modas pasajeras.

Pero, ¿cómo ha llegado el lujo silencioso al diseño y, en definitiva, al branding? Las marcas que se suman a esta tendencia hacen hincapié en su trayectoria y calidad. Para ello, se desnudan, se alejan del artificio y quedan reducidas a marcas tipográficas de gran solidez. Un uso tipográfico característico y rotundo es lo más significativo en estas identidades que también, eliminan los símbolos para olvidar la ostentación iconográfica tan propia de marcas premium.

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Windows

Windows –el sistema operativo más utilizado en todo el mundo y casi más conocido que la propia marca Microsoft– ha decidido actualizar su marca. La nueva versión –realizada por Wolf Olins– es más simplificada sobretodo a nivel de color, pero profundiza más en el concepto ventana.

 

A continuación podemos ver un video en el que vemos todas las posibilidades que ofrece.

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Branding y Branding Digital. Una estrategia única y dos maneras de actuar

Internet ha cambiado totalmente la forma en la que las audiencias interactúan y se comunican con las marcas. En poco tiempo, ha conseguido transformar gran parte de las estrategias de relación y comercialización tradicionales y atrás quedan las épocas en las que las marcas se limitaban a lanzar mensajes unidireccionales a sus potenciales y estos adquirían el producto y se marchaban a casa, olvidando ambas partes la relación iniciada.

Hoy los nuevos canales de comunicación (blogs, foros y redes sociales), han conseguido que se produzca un cambio actitudinal en los consumidores, pero ellos (nosotros) seguimos queriendo que las marcas nos ofrezcan una propuesta de valor clara y alejada del ruido que ofrecen gran parte de las opciones, ya sea por falta de definición, diferenciación o relevancia.

Las marcas más exitosas a nivel nacional e internacional han mantenido una coherencia con sus valores y su personalidad y no han cambiado su propuesta de valor, ni su posicionamiento ni su estrategia, por lo que la pregunta que surge es ¿qué es lo que ha cambiado?

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Zoobrand

Parece que en los últimos años los diseñadores nos hemos olvidado de los animales como sujetos protagónicos en las identidades visuales corporativas.

Las representaciones animales se remontan al inicio del pensamiento simbólico. De ello queda constancia en las pinturas y petroglifos rupestres.


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La tipografía de Anna

Anna Vives, una chica con Síndrome de Down, ha creado su propia tipografía. Su objetivo consiste en difundir y potenciar los valores asociados a la letra: la igualdad social y la importancia del trabajo en equipo sumando capacidades. El proyecto está empezando a tener difusión e incluso el FC Barcelona está estudiando la posibilidad de incorporar la tipografía en diferentes acciones y actividades del club. http://www.sport.es/es/noticias/barca/tipografia-anna-quiere-llegar-camiseta-del-barca-2212773

Podéis visitar su web para descargaros la tipografía u obtener más información acerca del proyecto aquí: http://www.annavives.net/

 

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80 años “jugando bien”

Todo empezó en 1932 cuando Ole Kirk Christiansen fundó una empresa de juguetes en un pequeño taller de carpintería llamada LEGO, nombre formado por las palabras danesas “leg godt”, cuyo significado es “jugar bien”. Han pasado 80 años y actualmente en términos de volúmen de ventas, está considerada como el quinto fabricante de juguetes más grande del mundo.

Para celebrar el 80 aniversario LEGO ha creado un magnífico cortometraje en el que se resumen la historia de la empresa del “ladrillo”.

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Fujifilm, de los carretes a la cosmética

El grupo Fujifilm se constituyó en 1934 como resultado de un plan del gobierno Japonés para establecer la industria nacional de fabricación de películas fotográficas. Desde entonces no ha parado de reinventarse para hacer frente al proceso imparable de digitalización que viene experimentando en la última década el mundo de la fotografía.

branding fujifilm

Para hacernos una idea de lo que significaba este proceso y de las consecuencias que estaba teniendo en los ingresos de la compañía, de los 22.000 millones de euros que Fujifilm factura actualmente a nivel internacional, sólo 3.200 (el 14,7%) corresponden al negocio original de películas fotográficas y cámaras digitales.

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De la emoción al ‘Enjoyneering’

Después de varios años escuchando aquel susurro femenino que tan bien describía el concepto de la marca Seat -autoemoción–, la empresa ha decidido hacer un cambio en su estrategia de marca y realizar un nuevo posicionamiento de ésta.

http://www.youtube.com/watch?v=bEirtv6z-Os

Hasta el momento, “autoemoción” denotaba un fuerte carácter nacional con un estilo desenfadado, fresco y joven… latino. Pero parece que  Seat ha decidido apostar por un concepto menos nacional  y más funcional.

Siguiendo con los juegos de palabras y fusionando el carácter español –enjoy– con la precisión alemana –engeneering–, nace un nuevo mote: Enjoyneering. La palabra refleja, según su presidente James Muir, el concepto de “tecnología para disfrutar”.

Parece que el resultado es la perfecta mezcla entre el desenfado y disfrute español, y la sofisticada y puntera tecnología alemana. Es curioso pues, que el resultado no sea español ni sea alemán: sea inglés.

 http://www.youtube.com/watch?v=H1ZNU51_gxs

 

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Mc Donald’s, del rojo al verde

Siempre se ha dicho que reposicionar una marca es tanto o más difícil que lanzar una marca nueva. Sin embargo y en este sentido desde hace unos meses estamos asistiendo a uno de los mayores retos que podríamos imaginar: el reposicionamiento de McDonald’s.

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