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Tipografía

¿Quién es Fritz Kahn?

Ayer, dando un paseo por el centro, compré un libro. No es lo que pensaba hacer, de hecho, quería comprar otra cosa, pero la ilustración de la cubierta me resultó tan potente, tan interesante y al mismo tiempo, tan familiar que no pude resistirme. Cuando me acerqué para ver quién era el autor, me sorprendí: Fritz Kahn. ¿Quién es Fritz Kahn?, pensé. El caso es que este tipo de ilustración está presente en el imaginario colectivo de todos los que tenemos cierto bagaje gráfico, pero ¿entonces?, ¿por qué nunca había oído hablar de él?.

“El Hombre Máquina” es más que un nuevo libro de Taschen. Es la señal de que Fritz Kahn no ha caído en el olvido. La editorial rescata a este médico alemán, pedagogo, autor de textos de divulgación científica y pionero de las artes gráficas cuya brillante obra es desconocida para muchos de nosotros.

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La tendencia del handmade también en la tipografía

Hay tipografías que por algún motivo siempre han encantado a todos, menos a los que nos dedicamos a algo relacionado con diseño, como la comic sans, la ovo, y las vemos hasta la saciedad en rótulos y folletos de pequeños comercios… pero también hay, como en todo, modas!
Este año me ha saltado a la vista, más que nunca, que la moda es usar tipografías manuscritas. Tiene sentido pues en general hay una tendencia al alza y gusto por lo handmade, lo artesano, piezas únicas, hechas con mimo…

Esta tendencia tiene como como resultado gran cantidad de pequeñas empresas e iniciativas personales muy creativas e interesantes ¿o la proliferación de pequeñas empresas handmade es consecuencia de la crisis y la cantidad de gente que ha tenido que sacar a flote su creatividad para autoemplaearse?

Ya sea antes el huevo o la gallina la cuestión es que es el handmade es tendencia, pero no todos sabemos entender y subirnos al carro de las tendencias con sentido…

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La tipografía de Anna

Anna Vives, una chica con Síndrome de Down, ha creado su propia tipografía. Su objetivo consiste en difundir y potenciar los valores asociados a la letra: la igualdad social y la importancia del trabajo en equipo sumando capacidades. El proyecto está empezando a tener difusión e incluso el FC Barcelona está estudiando la posibilidad de incorporar la tipografía en diferentes acciones y actividades del club. http://www.sport.es/es/noticias/barca/tipografia-anna-quiere-llegar-camiseta-del-barca-2212773

Podéis visitar su web para descargaros la tipografía u obtener más información acerca del proyecto aquí: http://www.annavives.net/

 

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Less is more

La compañía Swiss International Airlines ha renovado su identidad. Trabajando con limpieza y precisión helvética: sintetizando, racionalizando, puliendo las formas hasta conseguir llegar a su esencia. El resultado –creado por Winkreative– es un logotipo tipográfico formado por la palabra SWISS, acompañado de un símbolo que define literalmente el significado. Simplicidad y claridad para conseguir una identidad potente y directa.

 

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Homenaje a lo retro

Coincidiendo con su XX aniversario, Pull And Bear ha decidido actualizar su marca. La nueva versión es la ganadora de un concurso abierto, en el que podía participar cualquiera que lo deseara, dotando al ganador de una cierta cantidad de dinero.

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Reinventarse a través de la tipografía corporativa

A finales de los noventa muchos de nosotros relacionábamos Nokia con tecnología móvil y comunicaciones, pero en los últimos años parece que la marca finlandesa ha quedado relegada a un tercer o cuarto puesto, siendo superada por los dispositivos iPhone, Android y Blackberry. No obstante Nokia no quiere darse por vencida y para ello ha empezado toda una campaña para el lanzamiento de su nueva tipografía corporativa, Nokia Pure, diseñada por el tipógrafo Bruno Maag, que sustituirá en todos los ámbitos de la compañía la tipografía Nokia Sans diseñada por Erik Spiekermann.

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4º Congreso Internacional de Tipografía: La letra dibujada

Este fin de semana hemos ha asistido al Cuarto Congreso Internacional de Tipografía que se celebra cada dos años en Valencia. El tema de esta edición ha sido La letra dibujada y hemos podido profundizar en el lettering, la escritura manual, la caligrafía, la letra ilustrada y el papel del dibujo en la tipografía.

Pudimos asistir a las conferencias del letrista Ricardo Rousselot, el tipógrafo francés Thomas Hout-Marchand, el tipógrafo y profesor Paul van der Laan, el letrista Ken Barber de House Industries, el historiador James Mosley, el calígrafo Claude Mediavilla, el graffitero reconvertido en diseñador Javi Gutiérrez de Inocuo The Sign, el calígrafo Keith Adams y la polifacética Marien Bantjes.

Paul van der Laan, Jan Willem Stas y Andreu Balius

Destacamos la presencia de Paul van der Laan, tipógrafo y profesor del prestigioso máster de tipografía de la Royal Academy of Art de La Haya. Nos mostró algunos proyectos de tipografía realizados a medida para diferentes marcas.

Entre ellos, la tipografía a medida para Audi que desarrolló junto a Pieter van Rosmalen para Meta Design. El briefing que recibieron indicaba que la tipografía debía estar totalmente en línea con el reposicionamiento de Audi dentro del segmento premium. La tipografía debía ser deseable, masculina y moderna. Es un claro ejemplo de la importancia de la tipografía como medio de la comunicación de las marcas. La tipografía es la voz con la que las marcas se expresan ante sus audiencias y la tipografía a medida permite elegir el tono exacto de esa voz.

Por otro lado, Ricardo Rousselot nos presentó algunos de sus diseños que forman parte del imaginario colectivo y que podemos encontrar en diferentes productos.

Un ejemplo clásico de su trabajo es el lettering para la marca de papel de fumar Smoking y cómo derivó en una tipografía corporativa para la marca.

También nos mostró la tipografía que desarrolló para El Corte Inglés a partir su logotipo. La tipografía se caracteriza por tener múltiples variantes de cada letra para que gane en expresividad y sea más cercana a la caligrafía.

Además, puso en relieve la tendencia actual entre las marcas de gran consumo de solicitar letterings con estilo Danone: letras redondeadas con volumen y múltiples sombras y brillos. Un hecho que llama la atención por el escaso espíritu innovador y la preferencia por ajustarse al milímetro a los códigos establecidos de demostrado éxito, aún a riesgo de no diferenciarse de la competencia.


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Helvetica, ¿una nueva tipografía?: la película y conferencia de Experimental Jetset

Ayer estuvimos en el Macba en la proyección de la película Helvetica de Gary Hustwit y la posterior conferencia del estudio holandés Experimental Jetset sobre su relación con la Helvetica.

En la película queda claro que la Helvetica sigue levantando pasiones cincuenta años después de su creación. La definición más compartida por todos es que la Helvetica es ubicua, para bien o para mal. Entre los partidarios encontramos a Massimo Vignelli que muestra orgulloso trabajos suyos de hace más de cuarenta años que no se han rediseñado pues se consideran actuales, como el logotipo de AmericanAirlines. Aunque otro diseñador emblemático como Eric Spiekermann se muestra contrario por su falta de capacidad de adaptación al entorno, la considera un lugar común.

Los tres diseñadores de Experimental Jetset son reconocidos por su recurrente uso de la Helvetica y quisieron comenzar la conferencia mostrándonos proyectos muy buenos donde no la han usado para romper con el tópico que les persigue.

Stedelijk Museum CS. Tipografía Univers

104 / Le Cent Quatre. Tipografía Futura

Aunque después entraron en materia y nos demostraron que su manera de enfrentarse a los proyectos no es una cuestión de estilo como pueda parecer a primera vista, sino una cuestión de concepto.

El caso más especial de su uso de la Helvetica es en la camiseta que realizaron con los nombres de los componentes de The Beatles. Danny van den Dungen –de Experimental Jetset– lo define así:

“En cierto modo los Beatles son la Helvetica del pop, como la Helvetica es los Beatles de la tipografía”

John & Paul & Ringo & George’ t-shirt

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Dos Puntos 02: Tipografía corporativa con Andreu Balius, Íñigo Jerez y Eduardo Manso

La segunda edición de Dos Puntos (08 de mayo de 2009) la dedicamos a la tipografía corporativa y contamos con la presencia de los tipógrafos Andreu Balius, Íñigo Jerez y Eduardo Manso.

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Íñigo Jerez, Andreu Balius y Eduardo Manso

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Tipografía Pradell de Andreu Balius

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Tipografía para Banco Santander de Íñigo Jerez

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Tipografía para The Sunday Times de Eduardo Manso

Tuvimos el gusto de que nos presentaran algunos de sus trabajos tipográficos actuales y pasados relacionados con la tipografía corporativa. Y debatimos sobre algo que ya habían planteado al explicar la resolución de sus proyectos: el papel de la tipografía como ingrediente fundamental de la identidad. Como conclusión, la tipografía es la voz con la que las marcas pueden expresarse ante sus audiencias. La tipografía a medida permite adaptar la voz a cada marca y conseguir que todos los elementos estén coordinados. Existen diversas posibilidades a la hora de trabajar con tipografía a medida. Por un lado, se puede modificar una tipografía ya existente, pero también se puede diseñar una tipografía específicamente para una marca.

En seguida hubo consenso cuando Eduardo sugirió que cualquier marca, por pequeña que sea la organización u empresa, puede disponer de un lettering a medida para el logotipo. Éste puede realizarse a partir de una modificación tipográfica o diseñando un logotipo desde cero.

La realización del lettering permite solucionar el diseño de los caracteres en relación con los caracteres que tienen al lado, se trata de diseñar las letras en un contexto determinado y solucionar el diseño por pares de letras, algo que no se da en la tipografía convencional.

Además, también hablamos de la posibilidad de modificar una tipografía para los textos de las comunicaciones. Y de la opción de realizar una tipografía a medida de uso exclusivo por la empresa u organización durante el tiempo acordado. Esta última solución resulta la óptima para empresas grandes que necesitan adquirir muchas licencias, ya que consiguen reducir el coste de la tipografía respecto a la adquisición de una que ya esté diseñada y, además, se garantiza que la tipografía responde a las necesidades de la voz de la marca.

Después de la charla, nuestra compañera mejicana Mer de Ideograma nos obsequió con un pica pica mejicano.

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La Helvetica nos rodea

La Helvetica es una de las tipografías más populares del mundo. Fue diseñada por Max Miedinger bajo el encargo de Edouard Hoffmann, de la Fundición Hass, que quería modernizar la tipografía Haas Grotesk.
Max Miedinger la describió como:
«Helvetica es un tipo eficaz para uso cotidiano tanto para titulares como para cuerpo de texto, y su éxito se debe a su estupenda legibilidad en todo tipo de situaciones así como a la profusión con que fue usada durante el período en que la corriente del diseño internacional marcó la pauta del grafismo durante los años 50 a 60.»
Por ello muchísimas marcas que nos rodean están realizadas con dicha tipografía, y aquí ponemos algunos ejemplos.
americanairlinesagfapanasonictissotamericanappareltupperwaresmeg

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