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Es tiempo de revolución

Llega la revolución al mercado de la alimentación de gran consumo, y esta vez viene de la mano del consumidor.

Estamos en un momento de transformación profunda, de replanteamiento para las grandes corporaciones, que ven como desciende su cuota de mercado mientras sube la de pequeñas marcas que ofrecen alimentos que responden a esa nueva demanda.

Cada vez somos más los que buscamos un cambio en la manera en que comemos. Conscientes de que el ritmo de vida acelerado suele condicionar nuestra elección (precocinados, procesados…) en el punto de venta, no estamos dispuestos a renunciar por eso a nutrirnos saludablemente. Buscamos ingredientes naturales, que no estén modificados genéticamente, sin rastro de antibióticos, libres de conservantes, colorantes y saborizantes artificiales; y por primera vez, encontramos productos que cumplen con esa larga lista de requisitos en nuestra tienda habitual.

La venta de ese tipo de productos crece en casi todas las categorías y ya no basta con que el package se vistan por fuera de naturalidad. Gigantes del sector como HERSHEY van a empezar a modificar la receta de sus productos estrella no sólo eliminando aditivos artificiales si no también utilizando leche de vacas criadas sin la hormona rBST de crecimiento. Este cambio desencadena también un replanteamiento del modelo de negocio de sus proveedores (ganaderos, agricultores), de otra manera no sería posible.

 

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Recordando a Massimo Vignelli

Hace ya bastantes años tuve la oportunidad de pasar casi toda una jornada (maravillosa) con Massimo y su esposa Lella. Primero en su estudio de NYC y después compartiendo mesa y conversación en un restaurante italiano, cercano a su estudio y propiedad de unos amigos del matrimonio.

Me queda un imborrable recuerdo de su inteligencia, vitalidad y cercanía.

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La economía de la colaboración: Sharing is caring

colaboración

Si eres un entendido del consumo colaborativo este post no es para ti, o sí, porque en vez de ignorarlo podrás compartir tus conocimientos conmigo y el resto de lectores enriqueciéndolo con tus comentarios.

Eso, señores, es la esencia o germen de la economía colaborativa, el compartir conocimiento.

No escondo, patento, protejo…

No me guardo las ideas para cuando pueda yo solito explotarlas…

Eso era cosa de cuando para que te escucharan debías hacer algo muy notorio, no necesariamente loable, que te sacara a la palestra de los medios de comunicación. Una época en la que las grandes ideas se maduraban en un laboratorio durante años… Una época reciente, pero muy pasada ya. Hoy no, señores, hoy todo vuela, ya muy pocos corren, y es absurdo querer retener el talento y el conocimiento porque hoy, cualquiera con un blog puede lograr que muchos le escuchen.

He empezado la casa por el tejado, he vuelto a soltar el quid de la cuestión en el primer párrafo, y me ha gustado.

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El “Pódium B” de las olimpiadas

A tan solo cuatro días de conocer si Madrid conseguirá ser ciudad olímpica en 2020, no puedo evitar plantearme ciertas cosas…

Como madrileña pienso: ¿ayudarían las olimpiadas a sanear las arcas del Ayuntamiento? Si obtuviésemos la candidatura, ¿tendríamos por delante 7 años de obras infernales? Y si las pruebas de baloncesto y gimnasia rítmica llegaran a coincidir… ¡Dios mío! ¡¿Cuáles iría a ver?!

Pero como profesional del branding pienso entre otras cosas, ¿cómo afectaría a las marcas españolas que Madrid consiguiera ser, por fin, ciudad olímpica?

 

La celebración de unos juegos olímpicos supone la activación de la economía local y el nacimiento de nuevas oportunidades de negocio para multitud de empresas y marcas. Si bien el crecimiento económico para agentes como Ayuntamientos u otras instituciones públicas no está ni mucho menos asegurado (es más, es factible que ocurra todo lo contrario), las oportunidades de comunicación y branding que surgen de la mano de un evento de tal envergadura pueden proporcionar y proporcionan, muchas alegrías a las marcas que saben aprovecharlas. Estos players compiten pues, por formar parte del “Pódium B” de las olimpiadas.

¿Y cómo son estas marcas? De toda índole. Desde marcas de empresas multinacionales con alta tradición de patrocinio de los juegos, hasta marcas locales que aprovechan para darse a conocer al mundo y facilitar su expansión en mercados internacionales, pasando por aquellas que se “conformarán” con los beneficios de la compra de licencias para merchandising, etcétera, etcétera.

 

El análisis económico de las olimpiadas celebradas en Londres en 2012 resulto desfavorable (The Financial Times). Aún así, se recalcó que lo que sí aumentó fue el aumento de la felicidad de los ciudadanos londinenses. Esto pone de relevancia el alto componente emocional asociado a unos juegos olímpicos, algo que las marcas han sabido aprovechar años anteriores como veremos a continuación.

El análisis económico de las olimpiadas celebradas en Londres en 2012 resulto desfavorable (The Financial Times). Aún así, se recalcó que lo que sí aumentó fue el aumento de la felicidad de los ciudadanos londinenses. Esto pone de relevancia el alto componente emocional asociado a unos juegos olímpicos, algo que las marcas han sabido aprovechar años anteriores como veremos a continuación.

Y… ¿La actividad de las marcas empieza cuando empiezan las olimpiadas? Obviamente, no. Y es aquí donde a través de una analogía deportiva facilona voy a centrar el contenido principal de este post: el análisis de la presencia de las marcas en los juegos olímpicos, en aras de aprender un poquito más, por si Madrid resulta que va, y gana la candidatura olímpica el sábado.

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La TV cobra vida de la mano de Twitter en la Superbowl

La reciente celebración de la Superbowl nos dejo muchas imágenes (pese al apagón sufrido), estadísticas interesantes y una gran reflexión: la TV se convirtió en un medio totalmente bidireccional gracias a su vinculación con Twitter.

La retransmisión consiguió generar una cifra récord de 24,1 millones de publicaciones en Twitter, superando los 13,7 millones el año pasado, sin incluir los comentarios sobre los anuncios de publicidad. Gracias a Twitter, las marcas han logrado una mayor optimización de su inversión publicitaria en el evento, consiguiendo generar un gran volumen de comentarios (notoriedad) y siendo a su vez capaces de realizar mediciones en tiempo real sobre el sentimiento de marca generado a través de sus acciones en TV, un canal que apoyado en las nuevas tecnologías está logrando conectar de una manera más profunda con sus públicos.

Según el blog oficial de Twitter, casi la mitad de los más de 50 anuncios de televisión que salieron Estados Unidos durante el partido incluían un particular “hashtag” por cada marca, mientras que el año pasado, apenas uno de cada cinco anuncios incluían una etiqueta. Oreo y Budweiser fueron algunas de las marcas que incluyeron referencias a sus perfiles de Twitter o hashtag específicos de la marca para interactuar con sus usuarios.

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La noche en blanco también tiene espacio para el diseño

Una cuidada exposición con lo mejor del arte joven y con la obra de más de medio centenar de artistas.

El certamen Creación Injuve cumple 25 años. Desde 1985, el Instituto de la Juventud recompensa la labor creadora de jóvenes artistas noveles y organiza anualmente una muestra en el Círculo de Bellas Artes que reúne las obras seleccionadas en los Premios Injuve para la Creación Joven en las diferentes categorías.

ARTES VISUALES: veinte artistas muestran sus obras de temática variada, realizadas mediante la utilización de diferentes técnicas y soportes que incluyen: audiovisuales, dibujos, esculturas, fotografías, instalaciones o pinturas, entre otras, y un amplio registro que abarca desde aproximaciones figurativas hasta las más conceptuales.

CÓMIC E ILUSTRACIÓN: la exposición muestra las historietas y las ilustraciones de 16 dibujantes que, mediante la utilización ya generalizada de soportes informáticos, son exponentes de las últimas tendencias en el cómic e ilustración.

DISEÑO: una cuidada selección de algunos de los trabajos de 16 diseñadores gráficos, de moda, industriales, de interiores o artísticos que trabajan individualmente o en colectivo.

Fuente: La Noche en Blanco

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Exposición Desigñ – Design Spanish Accent

Summa participa en la exposición Desigñ – Design Spanish Accent con el proyecto RTVE. La muestra recoge diseños de creadores y empresas con acento español para potenciar la creatividad española internacionalmente, ya que se desarrolla en el marco de la Exposición Universal de Shanghai 2010.

El espacio expositivo es de reducidas dimensiones –ubicado en el Pabellón de España diseñado por Benedetta Tagliabue de EMBT– y recuerda un quiosco, donde los trabajos se muestran como portadas de revista.

La muestra comisariada por Ramón Úbeda puede verse del 1 de mayo al 30 de octubre en Pabellón de España en la Expo de Shanghai 2010.

Organiza el ddi (Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación) en colaboración con la SEEI (Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales).

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Exposición Todo es diseño

Summa ha participado en la exposición Todo es diseño donde se resalta la importancia del diseño y la comunicación de las marcas para aportar valor a las empresas y mejorar su competitividad. Se trata de una iniciativa del ddi comisariada por Oscar Mariné.

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Nace AEBRAND, Asociación Española de Empresas de Branding

AEBRAND agrupa a las principales agencias y consultoras de branding con sede en España y cuya actividad principal es el branding en cualquiera de sus formas y prácticas. Como no podía ser de otra forma, desde SUMMA,  empresa pionera en el branding en nuestro país, hemos apoyado la iniciativa y formamos parte del núcleo fundador.

En SUMMA llevamos 20 años generando conocimiento y trabajando intensamente en la difusión de la importancia de la correcta gestión de la marca en el mundo empresarial y en las escuelas de negocio de nuestro país, con iniciativas como la creación del Centro de la Marca de ESADE, del cual somos miembros fundadores, o con nuestra revista Allbrand, tribuna desde la que hemos analizado en los últimos años las principales tendencias y reflexiones en lo que afecta a la creación y gestión de marcas.

Según Conrad Llorens, Consejero delegado de SUMMA, “la unión hace la fuerza, por eso desde SUMMA celebramos la constitución de AEBRAND, pues estamos seguros de que será clave para profesionalizar el sector, poner en valor nuestra aportación a la creación de valor y a la competitividad de las empresas españolas y trabajar juntos para el desarrollo del branding en nuestro país”.

En su carta fundacional AEBRAND afirma que “el progreso y avance del branding como disciplina enfocada específicamente a la creación y gestión de marcas ha sido imparable en los últimos años, y lo será aún más en el futuro, lo que exige una industria de branding bien organizada, responsable y profesionalmente avanzanda y bien representada como colectivo para dialogar, comprometerse y apoyar a todos los estamentos hacia la construcción de competitividad, ventaja, innovación y globalización a través del branding y la marca”.

http://www.aebrand.org/

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SUMMA en Hong Kong

Acaba de celebrarse en Hong Kong el BoDW (Business of Design Week). Se trata del congreso más importante que se celebra en Asia sobre diseño, branding e innovación y al que acuden las personalidades más relevantes de todo el mundo en este sector.

Este año uno de los ponentes internacionales invitados fue Conrad Llorens, Consejero Delegado de SUMMA, que expuso la conferencia “Our first 20 years in branding”: un repaso a la trayectoria histórica de SUMMA, a las claves de su éxito, a los retos que enfrenta y a sus principales proyectos.

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