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La noche en blanco también tiene espacio para el diseño

Una cuidada exposición con lo mejor del arte joven y con la obra de más de medio centenar de artistas.

El certamen Creación Injuve cumple 25 años. Desde 1985, el Instituto de la Juventud recompensa la labor creadora de jóvenes artistas noveles y organiza anualmente una muestra en el Círculo de Bellas Artes que reúne las obras seleccionadas en los Premios Injuve para la Creación Joven en las diferentes categorías.

ARTES VISUALES: veinte artistas muestran sus obras de temática variada, realizadas mediante la utilización de diferentes técnicas y soportes que incluyen: audiovisuales, dibujos, esculturas, fotografías, instalaciones o pinturas, entre otras, y un amplio registro que abarca desde aproximaciones figurativas hasta las más conceptuales.

CÓMIC E ILUSTRACIÓN: la exposición muestra las historietas y las ilustraciones de 16 dibujantes que, mediante la utilización ya generalizada de soportes informáticos, son exponentes de las últimas tendencias en el cómic e ilustración.

DISEÑO: una cuidada selección de algunos de los trabajos de 16 diseñadores gráficos, de moda, industriales, de interiores o artísticos que trabajan individualmente o en colectivo.

Fuente: La Noche en Blanco

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Exposición Desigñ – Design Spanish Accent

Summa participa en la exposición Desigñ – Design Spanish Accent con el proyecto RTVE. La muestra recoge diseños de creadores y empresas con acento español para potenciar la creatividad española internacionalmente, ya que se desarrolla en el marco de la Exposición Universal de Shanghai 2010.

El espacio expositivo es de reducidas dimensiones –ubicado en el Pabellón de España diseñado por Benedetta Tagliabue de EMBT– y recuerda un quiosco, donde los trabajos se muestran como portadas de revista.

La muestra comisariada por Ramón Úbeda puede verse del 1 de mayo al 30 de octubre en Pabellón de España en la Expo de Shanghai 2010.

Organiza el ddi (Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación) en colaboración con la SEEI (Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales).

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Exposición Todo es diseño

Summa ha participado en la exposición Todo es diseño donde se resalta la importancia del diseño y la comunicación de las marcas para aportar valor a las empresas y mejorar su competitividad. Se trata de una iniciativa del ddi comisariada por Oscar Mariné.

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Nace AEBRAND, Asociación Española de Empresas de Branding

AEBRAND agrupa a las principales agencias y consultoras de branding con sede en España y cuya actividad principal es el branding en cualquiera de sus formas y prácticas. Como no podía ser de otra forma, desde SUMMA,  empresa pionera en el branding en nuestro país, hemos apoyado la iniciativa y formamos parte del núcleo fundador.

En SUMMA llevamos 20 años generando conocimiento y trabajando intensamente en la difusión de la importancia de la correcta gestión de la marca en el mundo empresarial y en las escuelas de negocio de nuestro país, con iniciativas como la creación del Centro de la Marca de ESADE, del cual somos miembros fundadores, o con nuestra revista Allbrand, tribuna desde la que hemos analizado en los últimos años las principales tendencias y reflexiones en lo que afecta a la creación y gestión de marcas.

Según Conrad Llorens, Consejero delegado de SUMMA, “la unión hace la fuerza, por eso desde SUMMA celebramos la constitución de AEBRAND, pues estamos seguros de que será clave para profesionalizar el sector, poner en valor nuestra aportación a la creación de valor y a la competitividad de las empresas españolas y trabajar juntos para el desarrollo del branding en nuestro país”.

En su carta fundacional AEBRAND afirma que “el progreso y avance del branding como disciplina enfocada específicamente a la creación y gestión de marcas ha sido imparable en los últimos años, y lo será aún más en el futuro, lo que exige una industria de branding bien organizada, responsable y profesionalmente avanzanda y bien representada como colectivo para dialogar, comprometerse y apoyar a todos los estamentos hacia la construcción de competitividad, ventaja, innovación y globalización a través del branding y la marca”.

http://www.aebrand.org/

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SUMMA en Hong Kong

Acaba de celebrarse en Hong Kong el BoDW (Business of Design Week). Se trata del congreso más importante que se celebra en Asia sobre diseño, branding e innovación y al que acuden las personalidades más relevantes de todo el mundo en este sector.

Este año uno de los ponentes internacionales invitados fue Conrad Llorens, Consejero Delegado de SUMMA, que expuso la conferencia “Our first 20 years in branding”: un repaso a la trayectoria histórica de SUMMA, a las claves de su éxito, a los retos que enfrenta y a sus principales proyectos.

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Allbrand 15: La marca como factor de competitividad en tiempos de crisis

En tiempos de incertidumbre y de crisis económica, la marca tiene un rol protagonista en la creación de valor. En esta edición de Allbrand queremos compartir algunas estrategias, herramientas y consejos prácticos orientados a potenciar el crecimiento de las organizaciones, mejorar la eficiencia en la gestión y fortalecer la captación y fidelización de clientes a través de la marca.

La palabra crisis en chino (wei-ji) une dos ideogramas: peligro (wei) y oportunidad (ji). Esta dualidad describe ajustadamente lo que sucede en el mercado. Algunas empresas viven estos momentos con miedo, pensando únicamente en medidas defensivas; otras en cambio son capaces de percibir oportunidades para reforzar su posición en el mercado y fortalecer las relaciones que mantienen con sus audiencias. La crisis incrementa el nivel de exigencia y la necesidad de diferenciación.

La marca es la garantía para los productos y servicios y opera como vehículo de relación de la empresa con sus audiencias. Por ello, se convierte en una herramienta clave. En el Allbrand 15 explicamos porqué las marcas poderosas son aquellas que realmente aportan valor. Este tipo de marcas resisten mejor la crisis y están en mejores condiciones para crecer en cuanto la economía y el consumo se recuperen.

Estamos convencidos de que es un buen momento para acometer proyectos que la gestión diaria en épocas de bonanza dificulta. Desde el punto de vista operativo, es un buen momento para reflexionar y llevar a cabo las tareas pendientes en cuanto a la estrategia de marca. Poner en marcha un ejercicio de introspección, evaluación y optimización de la estrategia de marca garantiza que se estará preparado para llevarlo a cabo en cuanto las condiciones mejoren; pero debe hacerse ahora, pues cuando la economía repunte ya será tarde para ello. También es un buen momento para reorganizar los portafolios de marcas, para llevar a cabo reestructuraciones organizativas orientadas por la marca, y para ahorrar costes y generar mayor eficiencia en la gestión. Lo analizamos en detalle en el Allbrand 15, que puedes descargar aquí.

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Nace Disseny Hub Barcelona (Dhub)

El futuro centro de diseño de Barcelona ya tiene nombre e identidad después de darle muchas vueltas: Disseny Hub Barcelona (Dhub). Y, como ya sabíamos, está previsto que se acabe de construir en 2011 en la plaça de les Glòries.

Dhub se autodefine como “un nuevo centro del Institut de Cultura de Barcelona dedicado a promover el conocimiento, la comprensión y el buen uso del mundo del diseño”.

El centro abarcará los fondos patrimoniales de los actuales museos: Museu de les Arts Decoratives, el Museu Tèxtil i de la Indumentària y el Gabinet de les Arts Gràfiques.

Parece que a Dhub le gusta el número cuatro, ya que se estructurará a través de:

– Cuatro mecanismos de acción: Museo (exposiciones), Escenario (actividades), Investigación y Acción (relación con el entorno empresarial).
– Cuatro disciplinas del diseño: producto, comunicación visual, espacio y moda.
– Cuatro audiencias: profesionales del diseño, público en general, productores (industria) e instituciones.

Después de concursos y selecciones entre varias empresas de naming, el mismo equipo que está creando el centro ha concebido el nombre definitivo: Disseny Hub Barcelona (Dhub). La justificación –según hemos podido leer en El Periódico– es que Hub remite a términos aeroportuarios e informáticos en inglés, ya que es un puerto que distribuye información; y, además, los jóvenes tienen gran familiaridad con el lenguaje tecnológico. La marca verbal aún no está clara: ¿es “dab”, “dub”, “dehab”, “dehub”, “dihub”?

Su web nos presenta la futura arquitectura y ubicación del centro, así como su identidad gráfica. Hay una diferencia entre las dos explicaciones: nos dicen que el concurso de arquitectura lo ganó el equipo de arquitectos MBM, pero ¿quién es el responsable de la identidad? Por motivos desconocidos, la institución que defiende y representa a los diseñadores no menciona al autor.

Hemos sabido que la diseñadora Anna Gasulla ha desarrollado el sistema gráfico que, según explica la entidad, puede adoptar multiplicidad de formas diferentes sin perder la pertenencia. La idea, explican, proviene de abrir el centro más allá del tradicional concepto de museo cerrado.

Así que los ingredientes esenciales del futuro centro de diseño de Barcelona ya están definidos.

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Unit Rounded

FF Unit Rounded saldrá a la venta en breve en FF Font. La versión redondeada de la famosa FF Unit fue originalmente diseñada para Gravis, el principal distribuidor de Apple en Alemania, por Erik Spiekermann y Christian Schwartz.

En Spiekerblog se aprovecha este lanzamiento comercial para predecir que las tipografías con formas redondeadas no son únicamente una tendencia y un producto de nuestro tiempo, sino también una respuesta a las necesidades técnicas de los medios actuales. La explicación es que las formas de las tipografías muy angulosas tienen consecuencias impredecibles aplicadas sobre pantallas de luz (ya sea en señalización, web o televisión) y tienden a redondearse de manera irregular.

FF Unit

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Otra de concursos: naming popular para Alfa Romeo

Alfa Romeo Furiosa

…y el ganador es Alfa Romero Furiosa (nueva denominación para la versión más pequeña de Alfa Romeo sustituta del 147), elegido por un internauta francés. Es el resultado del enésimo concurso popular relacionado con el branding de empresas e instituciones que vemos en los últimos meses (todo un ejercicio de ‘democratización’ del sector del branding con resultados controvertidos).

Alfa Romeo ha sido la primera compañía automovilística que se ha sumado a esta tendencia. Antes firmas como Porsche se habían contentado con la campaña Name Your Porsche, por la que ofrecía la posibilidad de customizar la designación comercial de los modelos 911, Cayenne, Boxster y Cayman con el nombre que se deseara por 450 dólares por cada 5 letras (cada letra extra costaba 60 dólares).

Pero, sin duda, Alfa Romeo ha ido más lejos todavía y se apunta a la tendencia de los prosumers. La primera fase del concurso–donde se pedía que las propuestas reflejaran dinamismo y tuvieran reminiscencias italianas– dio como resultado 12 posibles denominaciones que debían competir entre ellas:

Agea
Enos
Everso
Fira
Furiosa
Milo
Mod
Nevo
Solea
Sparvo
Velvetta
Ventura

El naming ganador es el resultado de las votaciones populares, incentivadas con premios que llegaban (dependiendo del país) hasta el modelo Spider de la firma italiana. La periodista Patricia Cantalejo escribía en el portal de motor de Terra las diferencias entre las dos etapas:

“Primero, a nivel nacional. De cada país, salieron dos ganadores, que eligieron los jueces. Posteriormente, todos lucharon entre sí. La decisión fue por votación popular: los internautas de todos los países concursantes eligieron cuál de los diez candidatos sería el ganador. Sólo en España concursaron más de 5.000 personas”.

¿Qué nombres se barajaron en España? Desde denominaciones inspiradas en el carácter deportivo del vehículo (Furia o Tornado) hasta referencias a la naturaleza (Colibrí o Toro GT) o a la tecnología (Voltage o Technologium). Aunque, como señala Cantalejo:

“La mayoría tiró de reminiscencias italianas (Cuore, Ragazzo…) e incluso hubo quien apostó por nombres muy patrios como Pata Negra o Verbena. Al final, los jueces eligieron las denominaciones de Enos y Mod como propuestas españolas”.

Por cierto, el listado por países es ilustrador:

Francia: Milo y Furiosa
Alemania: Sparvo y Ventura
Italia: Nevo y Agea
Reino Unido: Everso y Fira
Japón: Velvetta y Solea
España: Enos y Mod

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Creadores, publicidad y coincidencias: el caso de Sony

Internet y los creadores amateurs hace tiempo que están demostrando una poderosa capacidad de crear tendencias que posteriormente la industria más consolidada adopta. Lo hemos visto con la campaña de Free Hugs -adoptada luego por Ono- o con la publicidad del Audi A3, aquel que circulaba haciendo sonar una melodía con botellas de agua.

El penúltimo ejemplo tiene a Sony (de nuevo) como protagonista, y tal vez por ello el debate ha sido más intenso, especialmente en la blogosfera. El lanzamiento publicitario de Sony Bravia había levantado expectación, más porque los anteriores anuncios habían sido muy reconocidos (obra de Juan Cabral, de la agencia Fallon). El despliegue de medios era digno del tamaño de Sony: 2,5 toneladas de plastilina, banda sonora con los Rolling Stones, 40 animadores, 3 semanas… Se crearon 189 conejitos y 150 cubos, que se capturaron con 6 cámaras. Es decir (como cuantifica Pixel y Dixel): un anuncio de 60 segundos -unos 1.500 fotogramas- para el que se rodaron 100.000 fotogramas.

El debate ha surgido entorno a la creatividad. En Gizmodo cuentan que la idea pertenece de hecho a los artistas KozyNDan. ¿Parecido, coincidencia…? Al final es un síntoma más de la versatilidad y dinamismo creativo de creativos que están fuera del sector, que no duda en absorver toda esta riqueza (con más o menos complejos). Vivimos en una sociedad digital, donde todos los contenidos se editan, aprovechan, recrean y modifican… ¿dónde está el límite? Porque Sony tiene una cierta reincidencia: el famoso anuncio de las pelotas que botan por las calles de San Francisco es una adaptación de un episodio de David Lettermann…

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Para seguir con el debate basta un repaso a los vídeos.

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