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Coincidencias (o copias)

Apple también copia

Apple, una empresa cuyo principal cliente es el profesional creativo y cuya campaña de publicidad más larga se titula “Piensa diferente”, tiene varias denuncias por plagio.


Video de zapatos Lugz, otoño de 2002.


Ipod y Eminem


A la izquierda, un anuncio de Apple. A la derecha, el vídeo musical de la canción Such Great Heights de The Postal Service.

En el siguiente caso, Apple utilizó el videowall de una foto artística del fotógrafo Louis Psihoyos para la imagen de Apple TV. El abogado de Psihoyos denunció que ambos estuvieron negociando la licencia de la imagen hasta que Apple se echó atrás en el trato. Tiempo después empezó a utilizar la imagen sin haber llegado a ningún acuerdo.

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Imagen de Louis Psihoyos

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Apple TV


Extracto de un documental de Christian Marclay, 1995


Anuncio de Iphone

Via Engadget
http://www.engadget.com/

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Telefonica plagia un vídeo de Daft Punk

Los que hayáis visto el nuevo anuncio de Telefónica ADSL veréis el parecido considerable con el siguiente vídeo de Daft Punk de la canción Harder, Better, Faster, Stronger hecho por una de sus fans. Plagio total.

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Guerra infográfica

Estos gráficos tan interesantes los hemos encontrado en el blog de Infografistas, muy bueno, por cierto. Los tres especifican las bajas de los soldados norteamericanos en Irak en el 2007, aunque The New York Times publicó el suyo 5 días antes que The Independent. El tercer gráfico, es un resumen explicativo del mismo tema, también publicado por The New York Times. ¿Copia, coincidencia o inspiración? No nos importa, ya que los tres funcionan bien.

soldados americanos irak
The New York Times

soldados americanos irak
The New York Times

soldados americanos irak
The Independent

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The Guardian

the guardian anuncios

A la izquierda, el póster Tetractys para Olivetti, realizado por Giovanni Pintori en 1957. A su lado, uno de los anuncios de The Guardian, creados por Wieden + Kennedy en marzo de 2007.

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Pásalo


Este anuncio de la compañía de móviles Cell C (2006), de la Agencia BBDO South Africa, nos recuerda un poco al spot nuevo de Vodafone (2007).

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Ríos de tinta


Vídeo de la canción “Crazy” de Gnarls Barkley creado por el estudio de diseño y animación BL:IND con base en Los Angeles. Producido por Robert Hales/HSI Productions. 2006


Spot de Cordón Negro, de Freixenet. 2007

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Muy bonitos, pero iguales

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Carteles para el CCNT (Centre Chorégraphique National de Tours), diseñados por Antoine+Manuel en el 2003

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Cartel para Parcs i Jardins de Barcelona, diseñado por el estudio catalán SMÄLL en 2005 ó 2006, y que al igual que los de Antoine+Manuel, cambiaba según las estaciones.

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Creadores, publicidad y coincidencias: el caso de Sony

Internet y los creadores amateurs hace tiempo que están demostrando una poderosa capacidad de crear tendencias que posteriormente la industria más consolidada adopta. Lo hemos visto con la campaña de Free Hugs –adoptada luego por Ono- o con la publicidad del Audi A3, aquel que circulaba haciendo sonar una melodía con botellas de agua.

El penúltimo ejemplo tiene a Sony (de nuevo) como protagonista, y tal vez por ello el debate ha sido más intenso, especialmente en la blogosfera. El lanzamiento publicitario de Sony Bravia había levantado expectación, más porque los anteriores anuncios habían sido muy reconocidos (obra de Juan Cabral, de la agencia Fallon). El despliegue de medios era digno del tamaño de Sony: 2,5 toneladas de plastilina, banda sonora con los Rolling Stones, 40 animadores, 3 semanas… Se crearon 189 conejitos y 150 cubos, que se capturaron con 6 cámaras. Es decir (como cuantifica Pixel y Dixel): un anuncio de 60 segundos -unos 1.500 fotogramas- para el que se rodaron 100.000 fotogramas.

El debate ha surgido entorno a la creatividad. En Gizmodo cuentan que la idea pertenece de hecho a los artistas KozyNDan. ¿Parecido, coincidencia…? Al final es un síntoma más de la versatilidad y dinamismo creativo de creativos que están fuera del sector, que no duda en absorver toda esta riqueza (con más o menos complejos). Vivimos en una sociedad digital, donde todos los contenidos se editan, aprovechan, recrean y modifican… ¿dónde está el límite? Porque Sony tiene una cierta reincidencia: el famoso anuncio de las pelotas que botan por las calles de San Francisco es una adaptación de un episodio de David Lettermann…

KozyNDan.png

Para seguir con el debate basta un repaso a los vídeos.

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Logo para Madrid 2016: ¿fin de la historia?

Madrid vuelve a formar parte de la carrera olímpica para organizar los Juegos Olímpicos de 2016. Faltan 2 años para saber si será la ciudad elegida (y 9 para que se celebren), pero el ruido mediático está siendo constante. Madrid compite con ciudades como Chicago, Tokio, Rio de Janeiro, Doha y Baku. Algunas de ellas han presentado sus logotipos, y, en el caso de Chicago o Praga se han abierto polémicas interesantes.

También en Madrid. El formato del concurso pretendía aglutinar el sentimiento popular y se ideó un mecanismo de participación abierto tanto en las propuestas de diseño como en la elección del ganador, una propuesta única entre las ciudades que aspiran a organizar los Juegos Olímpicos de 2016. La página oficial del Ayuntamiento de Madrid dispuso de todo el operativo para votar entre las 10 propuestas finalistas del concurso, al que se presentaron nada más y nada menos que 2.688 logotipos diferentes.

Candidaturas Logo Madrid'16

Pero finalmente se no votaron 10 propuestas. Una de las propuestas –el logotipo titulado ‘Light’ y presentado por Luis Coderque– fue eliminada dos días antes del cierre por la Fundación Madrid’16 acusada no ser “original?, condición definida expresamente en las bases. Por lo visto Luis Coderque ya había presentado el logotipo junto a otras dos propuestas en otro concurso municipal hace ya dos años, aunque no resultó elegido. Por entonces Coderque trabajaba de creativo en la consultora Landor, firma que ganó la cuenta para diseñar la imagen de marca Madrid.

Logo Madrid 2016

La polémica creció cuando se conoció que Luis Coderque es ahora diseñador en plantilla de la agencia Saffron, empresa coordinadora del concurso de Madrid’16 y miembro del jurado que dictamina cuál de las tres propuestas más votadas será la ganadora del concurso. Es una labor compartida con la agencia de publicidad Sra. Rushmore, pero Saffron tenía un rol especial porque era la encargada de desarrollar la identidad corporativa del evento… hasta que fruto de la polémica comunicó su decisión de “dejar de participar en el proceso por decisión propia” con el objetivo de “eliminar todo rastro de duda” y “para preservar la total transparencia”. Según Saffron, Coderque se presentó al concurso “a título personal? y “sin conocimiento? por parte de la compañía. Este tipo de cosas pasan cuando el juez es también parte

¿Plagio o desafortunada coincidencia? Según el propio comunicado de Fundación Madrid’16 la eliminación de esta candidatura no responde a un plagio, pero se descalifica preventivamente: “el proceso de selección ha sido supervisado por una prestigiosa consultora de marcas y se ha seguido una rigurosa metodología en la selección de las piezas. No existe una herramienta (página web o base de datos) para comprobar el 100% de la originalidad de un diseño. En estos casos se confía en la experiencia y cultura visual de los expertos y principalmente en la integridad de los concursantes?.

La polémica oculta dos problemas que irán creciendo en los próximos meses. Por un lado, estos sistemas para la elección de logotipos (lo hemos visto en el caso del Gobierno de España) son poco profesionales, fomentan el intrusismo peor entendido y tienen grandes desventajas para el sector del diseño y para las propias entidades organizadoras. De este tema ya hemos hablado varias veces.

En segundo lugar, el problema es que ya tenemos ganador del concurso y habrá que gestionar toda la identidad corporativa de la propuesta Madrid 2016 bajo ese esquema. El logotipo elegido de entre los tres más votados debe tener el visto bueno del Comité Olímpico Internacional y del Comité Olímpico Español. El logotipo bautizado como ‘Corle’ encabezó las preferencias de los votantes con 36.379 votos (32%). Joaquín Mallo, autor de la imagen, ha representado la unidad de las distintas culturas que conviven en Madrid a través de una mano –formada por una línea continua que cambia de color– junto a una M en su palma. El segundo en votaciones ha estado muy lejos: 17.645 votos (15,5%), propuesta de Rafael Palomares (Espejo para el Mundo).

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Logotipo del Gobierno de España

A continuación, logotipo ganador del concurso de ideas (y de 12000€) organizado por el Gobierno de España, diseñado por Juan Repullés del estudio Margen. El objetivo de crear un nuevo logotipo: dotar de identidad propia al Gobierno de España, que hasta ahora carecía de marca.

Debajo de éste, el logotipo del Gobierno Alemán, diseñado por Jürgen Huber y Lisa Eidtel, y posteriormente desarrollado por el estudio de diseño alemán MetaDesign. Las proporciones y pesos de los elementos de esta marca están estudiadas al detalle: el escudo, la franja negra de la bandera, y la tipografía se alínean para crear un conjunto armónico.
logotipo gobierno de españa

Marca del Quinto Centenario del Descubrimiento diseñado por Cruz Novillo, a su derecha, el nuevo símbolo ganador del concurso, y símbolo original del estado español a una tinta.
gobierno de españa

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