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Moving brand

Un nuevo paradigma para las marcas? La dinámica de la vida aplicada a las marcas.

Sabemos que la vida tiene una cualidad dinámica que hace que percibamos el mundo de una manera más cambiante y menos estática, en contra de como tal vez desearían las marcas, que crearían experiencias de marca globales y estáticas para poder controlarlas mejor.
Sin embargo, cada vez se da menos esta circunstancia, y hay que adaptarse con rapidez a la información, facebook, twitter, y las nuevas tendencias.

Pero no sólo influyen estos tópicos relacionados con internet y la rapidez de difusión de la información que circula, también estamos asumiendo cada vez más desde un punto de vista global y social la naturaleza cambiante de las cosas, no sólo debido a internet y el mundo digital, sino también por la propia cualidad del mundo que nos rodea. No es que antes no fuera así, la vida siempre ha sido así, pero la tecnología, paradójicamente, no nos ha alejado de la auténtica naturaleza del mundo, sino que nos está acercando más a su esencia.

Esto hace que las marcas tengan que vivir más al día, con más realismo y menos ideales, adaptarse con rapidez, estar atentos a muchos aspectos.

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Windows

Windows –el sistema operativo más utilizado en todo el mundo y casi más conocido que la propia marca Microsoft– ha decidido actualizar su marca. La nueva versión –realizada por Wolf Olins– es más simplificada sobretodo a nivel de color, pero profundiza más en el concepto ventana.

 

A continuación podemos ver un video en el que vemos todas las posibilidades que ofrece.

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Broadcasting i identitats

El broadcasting ha esdevingut un camp molt exigent quant a la constant exploració de solucions creatives. Per una banda cal trobar noves maneres de comunicar-se eficaçment amb les audiències i per l’altra cal buscar la notorietat dins un sector on la oferta és molt àmplia i està molt segmentada.

En aquest context tan complex trobem dos exemples de tv-branding força oposats que ens ajuden a posar de manifest les diferents línies creatives que s’estant duent a terme.

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Allbrand 14: Las marcas entran en movimiento

Vivimos en una sociedad que se define por el constante aumento de todo tipo de mensajes en todo tipo de soportes de comunicación, muchos de ellos afectados de forma transversal por la digitalización. En el Allbrand 14 hemos analizado algunas de  las consecuencias de estos fenómenos sobre los canales de relación entre las marcas y sus audiencias, pues el contagio de este fenómeno exige replantear el branding.

El objetivo debe ser provocar experiencias más intensas en las audiencias pasa en parte por definir identidades visuales globales y flexibles para traspasar barreras y ganar eficacia. Un ejemplo es la Corporación Radio Televisión Española, que en septiembre estrenó nueva identidad visual en todos sus canales y soportes inspirada en la luz como idea central y metáfora de movimiento y renovación.

Nuestro objetivo con esta estrategia de marca ha sido renovar el vínculo afectivo que RTVE mantiene con los ciudadanos y, al mismo tiempo, proyectar una renovada realidad empresarial para fortalecer su valor como vehículo de crecimiento teniendo en cuenta que hoy integra 8 canales de televisión, 6 de radio y un portal de Internet.

También hablamos de la necesidad de diferenciación en un mercado donde los produtos y servicios son cada vez más similares. En este mercado debe ser la marca la que determine la diferenciación. Para ello son fundamentales las experiencias de producto y desarrollar conceptos significativos a través de la marca, una receta que propusieron en 1999 Joseph Pine y James H. Gilmore en el libro ‘The Experience Economy’, donde hacían referencia a una economía basada en las experiencias con valor añadido.

Crear una historia en el marco de un contexto cada vez más digital invita a innovar. Un ejemplo son las ‘moving brands’, una estrategia que combina emoción y movimiento. Lo estamos viendo en marcas como Swisscom o Movistar.

El objetivo es responder a los cambios generacionales que se están produciendo en la actualidad. Hay quien habla de los nativos digitales o de la generación Einstein, que “les ha dotado de una manera de procesar la información más cercana a Einstein (creativo y multidisciplinar) que a Newton (racional, lógico y lineal)?. En nuestra sociedad conviven la generación baby boom, la generación X, la generación Y, y, por último, la recién incorporada generación Einstein. Es imprescindible adaptarse al cambio.

Redblog es el espacio para hablar de estas cuestiones. En lo que llevamos de año ya hemos tenido 40.000 visitas, una cifra superior a la de todo 2007. Os invitamos a continuar la conversación.

Descárgate el Allbrad 14 en PDF aquí.

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Estilo de elementos de continuidad para RTVE

promo nueva identidad RTVE

autopromos de contenidos RTVE


(Visualiza los videos a resolución más alta directamente en YouTube)

Autopromo de contenidos

pathfinder nueva identidad RTVE
Pathfinder

RTVE continuidad
Ráfagas de A continuación

RTVE continuidad promo de canal cruzada
Promos de contenidos cruzadas de varios canales de televisión

RTVE continuidad
Créditos de media pantalla

RTVE continuidad
Patrocinio

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La nueva identidad de RTVE en Informe Semanal

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Elementos de la identidad de RTVE

SUMMA ha desarrollado la globalidad del proyecto de implantación de RTVE: desde los logotipos, el sistema gráfico y la papelería hasta los edificios, la señalización interna, las unidades móviles y sus equipos técnicos, así como las moscas, el estilo y lenguaje de todos los canales de televisión.

edificio RTVE roc boronat

RTVE interiores
Elementos de señalización y marcaje en el interior y exterior de los edificios de RTVE , y sistema de aplicación de éstos.

señalizacion RTVE
RTVE interiores
señalizacion interna RTVE

señalizacion interna RTVE

RTVE interiores

Vinilos separadores en cristales, directorios y rótulos posicionales son algunos de los elementos que forman parte del sistema de la señalización interna diseñada por SUMMA.

RTVE officina tipografia

La tipografía corporativa de RTVE se ha diseñado a medida. Es una modificación de la fuente Officina serif, y cuenta con 432 caracteres (algunos nuevos necesarios en catalán no disponibles en la fuente original). El resultado es una fuente propia optimizada para su uso en pantalla, donde se han suavizado las serifas, consiguiendo así una apariencia más dinámica. Los ascendentes y descendentes se han reducido, logrando una fuente más compacta que permite interlineados más ajustados. Algunas letras, como la f, la e, la v o la y se han modificado totalmente, y se ha añadido un set de números proporcionales nuevos, además del que ya tenía.
RTVE vestuario

vestuario RTVE

El vestuario de prendas de trabajo se ha diseñado sobre tonos grises neutros, tanto claros como oscuros sobre los que los colores corporativos destacan.

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Nuevas moscas de RTVE

moscas TVE

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Lanzamiento de la nueva identidad de RTVE creada por SUMMA

La Corporación de Radio Televisión Española (CRTVE) acaba de estrenar nueva identidad visual y de marca en todas sus empresas y canales con el arranque de la presente temporada televisiva. La nueva identidad responde a un planteamiento estratégico que tiene por objetivo proyectar a RTVE como una plataforma audiovisual integrada de televisión, radio e Internet. RTVE es hoy la mayor plataforma integrada de comunicación audiovisual e interactiva del país, y gestiona 8 canales de televisión, 6 de radio y un portal innovador de reciente lanzamiento que supone un nuevo medio de comunicación y a la vez integra los contenidos de radio y televisión del grupo.

El proyecto fue adjudicado por concurso público a la empresa SUMMA después de consultar con las mejores consultoras de marca tanto españolas como internacionales. SUMMA ha desarrollado la globalidad del proyecto de implantación: desde los logotipos, el sistema gráfico y la papelería hasta los edificios, las unidades móviles y sus equipos técnicos, así como los logotipos, el estilo y lenguaje de todos los canales de televisión.

arquitectura de marcas de RTVE

Un sistema visual único
La primera recomendación estratégica definida por SUMMA fue crear un lenguaje y estilo común para todas las marcas del Grupo (RTVE, TVE, RNE y RTVE.ES), unificando por tanto el diseño de sus logotipos bajo un mismo sistema visual.

RTVE estrategia

En segundo lugar, se propuso potenciar RTVE como marca. Hasta ahora, RTVE era simplemente una razón social (lo que se conocía como “el ente público?), pero por desgracia no tenía ningún significado ni relación con sus audiencias. Con la nueva estrategia, RTVE tendrá un papel predominante como punta de lanza del grupo, construyendo sinergias y desarrollando negocios y relaciones con los ciudadanos.

señalizacion RTVE

Nuevo impulso estratégico, nueva imagen
El nuevo equipo directivo de RTVE ha puesto en marcha una serie de iniciativas que reflejan los profundos cambios introducidos en la Corporación a partir de la nueva Ley del 17/2006. La estrategia ya está dando los primeros resultados tangibles en algunas áreas concretas, como el liderazgo en informativos, la mejora de la situación económica, la producción de nuevas series de éxito o el lanzamiento de un portal interactivo e innovador.

Sin embargo, el hecho de contar con una Identidad Corporativa que no había sido renovada en décadas hacía más difícil que estos esfuerzos obtuvieran el reconocimiento merecido por parte de las audiencias. La identidad, ciertamente obsoleta en lo formal e inevitablemente asociada a la televisión pública de otros tiempos (deficitaria, politizada y no siempre de calidad), suponía un freno para construir una nueva percepción de la radio y televisión públicas, impedía capitalizar adecuadamente los esfuerzos realizados y dificultaba la atracción y captación de nuevas audiencias, especialmente las más jóvenes. Como respuesta, el objetivo de esta nueva estrategia y arquitectura de marca y nueva identidad corporativa ha sido renovar el vínculo afectivo que la radiotelevisión pública siempre ha tenido con los ciudadanos, proyectar su nueva visión y realidad empresarial y preparar a la Corporación para afrontar con mayores garantías de éxito sus retos de futuro.

RTVE_colores canales tve

Moving brand: una marca humana y tecnológica
Se registra un incremento del papel activo de la audiencia y un aumento de otros usos informativos y de ocio como Internet. Ante este panorama los usuarios reclaman referentes creíbles, estables y con criterio en los que confiar y que les ayuden en su elección. Para dar respuesta a este reto el trabajo realizado por la consultora de branding SUMMA ha sido crear una auténtica “moving brand?, que tiene en la pantalla (ya sea de televisión, ordenador o movil) su razón de ser y su hábitat natural. Se trata de un profundo cambio respecto a los logotipos cuadrados y estáticos de las últimas décadas.Para ello se ha determinado que los logotipos siempre aparezcan en movimiento en pantalla, un recurso innovador que evoluciona y conecta con las personas. El sistema visual se inspira en la luz como idea central y es el concepto sobre el que pivota todo el sistema gráfico de la identidad corporativa.

comparativa marcas canales TVE

Comparativa entre las marcas de canales de TVE antiguas y nuevas.

La luz, componente esencial
La luz es el componente esencial de la tecnología digital que hace posible el mundo audiovisual e interactivo, pero es a la vez un elemento natural que expresa humanidad y afectividad. La luz denota movimiento y renovación, y es el elemento fundamental de las emisiones audiovisuales, pues no tiene ninguna forma definida, más bien se mueve, evoluciona, se estira o adapta.

vehiculos RTVE Unidades moviles

RTVE unidades moviles

La luz impulsa el movimiento natural de las marcas y permite un variado repertorio de recursos visuales (tonos, colores, degradados, halos…) con los que el equipo de diseño de SUMMA ha desarrollado el proyecto en todos los soportes gráficos, físicos, audiovisuales e interactivos de todas las marcas del Grupo. Además, imprime un movimiento natural, consiguiendo así una simbiosis perfecta entre lo tecnológico y lo humano, que es la base de una auténtica ‘moving brand’. Este grado de flexibilidad y ligereza permite formular una identidad que se puede adaptar a la gran variedad de formatos, medios de comunicación digitales y analógicos, logotipos, y evoluciona ofreciendo gran versatilidad.

papeleria RTVE
La luz se mueve adaptándose a aquello donde se proyecta: ninguna forma concreta puede adaptarse a todo, sólo la no-forma. Así el recurso del halo se adapta a todos los canales y soportes creando cohesión sin perder la identidad y el reconocimiento.

RTVE comunicación impresa
Ejemplos de comunicación impresa para RTVE

Pero no hay que olvidar que una ‘moving brand‘ no es una mera animación de una marca plana. La verdadera innovación de esta identidad se basa en que las nuevas marcas de RTVE se mueven porque el movimiento es la razón de ser de una RTVE digital.

Leer el artículo del estreno de la identidad en junio 2008

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El cambio de identidad de RTVE en el Telediario

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