Archive
Marcas corporativas

Política estadounidense: un universo gráfico limitado

Nos ha sorprendido el impresionante recopilatorio de identidades gráficas de las campañas electorales estadounidenses que Logoblink ha recopilado desde el año 1960 hasta 2008 (es decir, desde los tiempos de Nixon hasta la época de Obama o Clinton). Este viaje en el tiempo de nada menos que 40 años demuestra una evidencia: el universo gráfico de la política estadounidense es muy limitado.

usa-politica
Podemos decir que hay cambios en el tono del azul, en las curvas, en… Pero casi todas las imágenes utilizan de forma muy recurrente el color de la bandera, las estrellas, el águila, y el año de las elecciones. Hay muy poco más, y no deja de sorprender que sea una receta que se repite cada cuatro años de forma tan cerrada. Uno de los que más se distingue del listado es el púrpura de Muskie (1972), pero poco más.

¿Cuáles deben de ser las razones de esta estrechez gráfica? Por ejemplo, si en 1988 había hasta 10 logotipos que empleaban el blanco este año 2008 casi todos optan por el azul, por otra parte en tonos bastante similares.

¿Qué tiene que ver esta estrategia con la diferenciación que se exige al branding? Sorprende porque el branding asegura que la diferenciación es un activo que facilita la competitividad, y en este caso parece que es justo lo contrario. Si posicionarse significa no tanto crear algo nuevo sino desarrollar una determinada percepción en la mente de las audiencias, parece que la política estadounidense opta por lugares comunes para no provocar rechazos.

Y sorprende más que uno de los candidatos que se presenta fuera de los dos partidos mayoritarios, Ralph Nader (activista y abogado estadounidense que ha trabajado durante décadas cuestiones como el medio ambiente y los derechos del consumidor) elija el verde como recurso rupturista. ¿O no sorprende?

ralphnader2000.gif

Más información en logoblog, 7signals, aiga y kolbrenerusa.

Leer más

Nuevo logo para el Partido Popular

El Partido Popular quiere modernizarse y ha aparecido con un nuevo logo para la campaña electoral del próximo 9 de marzo. El cambio no afecta a la tipografía ni al símbolo. En este rediseño se ha situado la marca dentro de dos círculos con efecto 3D, muy en el estilo de los botones propios de programas informáticos.

logotipo partido popular
Nos gusta su parecido con la marca de Skype.
Más información en El semanal digital

Leer más

Rediseño de la marca Xerox

La empresa americana Xerox ha rediseñado su logotipo. El cambio radical, realizado por Interbrand, quiere ser “abierto, vibrante, conectado y humano”, y para ello utiliza tipografía en caja baja, el color rojo, y una paleta de 8 colores secundarios. Además, unas líneas conectoras alrededor de una esfera representan en una X la conexión de la empresa con los distribuidores, clientes, colaboradores, etc.

xerox nuevo logo

Nueva marca de Xerox

xeroxx.png

Arriba, la historia de la marca de Xerox, recopilada por Briefblog.

xerox

Antiguo símbolo de Xerox, una X pixelada.

inspiracion logo xerox

Según algunos, como Sheila, éstas pueden ser sus fuentes de inspiración

Leer más

Los logos corporativos a examen en Foro Alfa

Hace unos días la socióloga Rosana Malaneschii publicaba un interesante análisis sobre la realidad que rodea a los logotipos en un estudio dirigido a la industria de los chacinados de Uruguay. Pese a esta perspectiva parcial, los resultados ofrecen algunas pistas sobre la utilidad de los logotipos en la práctica empresarial.

El trabajo de Malaneschii concluye que los empresarios entrevistados consideran que un logotipo es una síntesis de “función, identificación, importancia, venta”. En este sentido, parece que los empresarios primero aspiran a una mayor identificación (“La palabra de moda en respuesta a ¿para qué sirve un logo? fue ‘identificación'”) y, posteriormente hacen referencia a conceptos como ventas o crebibilidad.

Otra de las conclusiones más relevantes es que la cuestión estética no figura entre las referencias principales.

“Sólo dos empresas mencionan temas que se consideran propios del diseño. Una alude a aspectos de forma y color, otra usa el término ‘gráficamente’. Sin asegurar que en las otras se desconozcan dichos aspectos, la síntesis del concepto fue hecha en términos de su función principal: tarjeta de presentación, bandera, escudo, semáforo”.

“Lo cierto es que la mayoría de los logos del sector no fueron hechos por diseñadores”.

“Para los industriales, el logo orienta hacia el contexto: orienta a ubicar la empresa que asegura la calidad de los productos. En este mismo proceso de reconocimiento podría verse la función de contacto (inicia, mantiene o frena el proceso comunicativo chequeando el canal)”.

ForoAlfa

Leer más

Marca definitiva para Madrid 2016

Marca oficial de la candidatura de 2016, de Joaquín Mallo

El País. Victoria Torres – Madrid – 12/11/2007.
“El nuevo diseño tiene mucho más peso y color, ya que en lugar del original fino trazo con los colores olímpicos que delimitaba una mano blanca, Mallo ha usado esos colores para rellenar la mano, sin contorno alguno. La mano conserva la eme en su base, pero ya no está subrayada en negro. También cambia la tipografía con la que está escrito el lema Madrid 2016.”

Leer más

Logo para Madrid 2016: ¿fin de la historia?

Madrid vuelve a formar parte de la carrera olímpica para organizar los Juegos Olímpicos de 2016. Faltan 2 años para saber si será la ciudad elegida (y 9 para que se celebren), pero el ruido mediático está siendo constante. Madrid compite con ciudades como Chicago, Tokio, Rio de Janeiro, Doha y Baku. Algunas de ellas han presentado sus logotipos, y, en el caso de Chicago o Praga se han abierto polémicas interesantes.

También en Madrid. El formato del concurso pretendía aglutinar el sentimiento popular y se ideó un mecanismo de participación abierto tanto en las propuestas de diseño como en la elección del ganador, una propuesta única entre las ciudades que aspiran a organizar los Juegos Olímpicos de 2016. La página oficial del Ayuntamiento de Madrid dispuso de todo el operativo para votar entre las 10 propuestas finalistas del concurso, al que se presentaron nada más y nada menos que 2.688 logotipos diferentes.

Candidaturas Logo Madrid'16

Pero finalmente se no votaron 10 propuestas. Una de las propuestas –el logotipo titulado ‘Light’ y presentado por Luis Coderque– fue eliminada dos días antes del cierre por la Fundación Madrid’16 acusada no ser “original?, condición definida expresamente en las bases. Por lo visto Luis Coderque ya había presentado el logotipo junto a otras dos propuestas en otro concurso municipal hace ya dos años, aunque no resultó elegido. Por entonces Coderque trabajaba de creativo en la consultora Landor, firma que ganó la cuenta para diseñar la imagen de marca Madrid.

Logo Madrid 2016

La polémica creció cuando se conoció que Luis Coderque es ahora diseñador en plantilla de la agencia Saffron, empresa coordinadora del concurso de Madrid’16 y miembro del jurado que dictamina cuál de las tres propuestas más votadas será la ganadora del concurso. Es una labor compartida con la agencia de publicidad Sra. Rushmore, pero Saffron tenía un rol especial porque era la encargada de desarrollar la identidad corporativa del evento… hasta que fruto de la polémica comunicó su decisión de “dejar de participar en el proceso por decisión propia” con el objetivo de “eliminar todo rastro de duda” y “para preservar la total transparencia”. Según Saffron, Coderque se presentó al concurso “a título personal? y “sin conocimiento? por parte de la compañía. Este tipo de cosas pasan cuando el juez es también parte

¿Plagio o desafortunada coincidencia? Según el propio comunicado de Fundación Madrid’16 la eliminación de esta candidatura no responde a un plagio, pero se descalifica preventivamente: “el proceso de selección ha sido supervisado por una prestigiosa consultora de marcas y se ha seguido una rigurosa metodología en la selección de las piezas. No existe una herramienta (página web o base de datos) para comprobar el 100% de la originalidad de un diseño. En estos casos se confía en la experiencia y cultura visual de los expertos y principalmente en la integridad de los concursantes?.

La polémica oculta dos problemas que irán creciendo en los próximos meses. Por un lado, estos sistemas para la elección de logotipos (lo hemos visto en el caso del Gobierno de España) son poco profesionales, fomentan el intrusismo peor entendido y tienen grandes desventajas para el sector del diseño y para las propias entidades organizadoras. De este tema ya hemos hablado varias veces.

En segundo lugar, el problema es que ya tenemos ganador del concurso y habrá que gestionar toda la identidad corporativa de la propuesta Madrid 2016 bajo ese esquema. El logotipo elegido de entre los tres más votados debe tener el visto bueno del Comité Olímpico Internacional y del Comité Olímpico Español. El logotipo bautizado como ‘Corle’ encabezó las preferencias de los votantes con 36.379 votos (32%). Joaquín Mallo, autor de la imagen, ha representado la unidad de las distintas culturas que conviven en Madrid a través de una mano –formada por una línea continua que cambia de color– junto a una M en su palma. El segundo en votaciones ha estado muy lejos: 17.645 votos (15,5%), propuesta de Rafael Palomares (Espejo para el Mundo).

Leer más

Logotipo del Gobierno de España

A continuación, logotipo ganador del concurso de ideas (y de 12000€) organizado por el Gobierno de España, diseñado por Juan Repullés del estudio Margen. El objetivo de crear un nuevo logotipo: dotar de identidad propia al Gobierno de España, que hasta ahora carecía de marca.

Debajo de éste, el logotipo del Gobierno Alemán, diseñado por Jürgen Huber y Lisa Eidtel, y posteriormente desarrollado por el estudio de diseño alemán MetaDesign. Las proporciones y pesos de los elementos de esta marca están estudiadas al detalle: el escudo, la franja negra de la bandera, y la tipografía se alínean para crear un conjunto armónico.
logotipo gobierno de españa

Marca del Quinto Centenario del Descubrimiento diseñado por Cruz Novillo, a su derecha, el nuevo símbolo ganador del concurso, y símbolo original del estado español a una tinta.
gobierno de españa

Leer más

Marcas con nombre de ciudad

Originalmente, las marcas que utilizaban topónimos (marcas con nombres propios de lugares) eran muy frecuentes. Habitualmente se trataba de compañías de titularidad pública, generalmente de servicios, y en la mayoría de casos eran empresas que operaban en régimen monopolístico en sus áreas de influencia, a las cuales referían en su marca.

Por ejemplo en las líneas aéreas, el uso del topónimo del país, junto al descriptor de la actividad era el recurso de naming habitual: de ahí surgen marcas como Swiss Air, AeroMéxico, Aerolíneas Argentinas, Air Canada, American Airlines, o British Airways por citar sólo algunas.

También era habitual que en marcas con nombres formados por acrónimos, uno de los términos refiriera a la procedencia o ámbito de actuación, como es el caso de SEAT (Sociedad Española de Automoviles de turismo), si bien esta procedencia quedaba oculta en cuanto la razón social se convertía en marca, dejando atrás su origen como acrónimo.

En la medida en que las líneas aéreas se fueron privatizando, las marcas que utilizaban nombres de país empezaron a pasar a manos privadas, de forma que las incidencias que podían representar las prácticas de estas compañías en la imagen pública del país o ciudad con que se relacionaban, pasó a ser incontrolable por parte de estos.

Si a esta tendencia añadimos la globalización y la fragmentación de los mercados que de ella se deriva, no es de extrañar que de marcas que utilizaban el nombre del país, se haya pasado a nombres que utilizan nombres de ciudades, como Air Madrid, Air Berlin, Brussel Airlines, etc..si bien en este caso no son compañías que hayan sido públicas, sino que nacen de la iniciativa privada (y curiosamente en este caso, son compañías “low cost”, con lo que los beneficios de dicha asociación para la ciudad son más dudosos…)

Es evidente que no debería permitirse que compañías privadas utilicen el patrimonio público en sus nombres, pues lógicamente las malas prácticas que puedan llevar a cabo estas compañías afectan directamente a la imagen pública de la ciudad o del país, como ha sido el caso de Air Madrid.

logo_loreal.jpg

Leer más

Madrid 2016

La Oficina de Madrid 2016 ha abierto hoy el concurso para que los ciudadanos puedan participar en el diseño del logo que promocionará e identificará la candidatura olímpica en todo el mundo, según informa el Ayuntamiento que preside Alberto Ruiz-Gallardón. Debe cumplir ocho requisitos, entre ellos ser original, fácilmente identificable y memorizable, y no puede contener ni aros ni antorchas ni medallas.

La convocatoria está abierta a todos los ciudadanos con independencia de su edad, nacionalidad y profesión y las propuestas deberán enviarse en un sobre cerrado antes del próximo día 6 de julio.

La Fundación Madrid 16, con el apoyo de un grupo de expertos en el mundo del diseño, seleccionará las 10 mejores propuestas, y mediante votación popular se elegirán las tres más interesantes. El ganador de este concurso, abierto a todos los ciudadanos con independencia de su nacionalidad, edad y profesión, recibirá 30.000 euros de premio, mientras que los diseño de los otros dos finalistas serán galardonados con 5.000 euros cada uno.

Via El País

Desde la Junta directiva de ADG-FAD, Asociación de Diseñadores Gráficos y Directores de Arte, se critica la creación de concursos abiertos y no remunerados en un manifiesto que ya publicó Redblog en otra ocasión. Os reproducimos algunos de los puntos:

• Una mayor participación en un concurso no garantiza más calidad. A menudo sucede lo contrario: no participan muchos diseñadores profesionales.
• Los concursos abiertos perpetúan la idea del diseño como una cosa meritoria, como si estas convocatorias fueran un concurso de talentos artísticos, en lugar de prestar atención al planteamiento del problema (que a menudo significa empezar a resolver parte del problema) y el proceso.
• En un concurso abierto entre diseñadores se hace trabajar a mucha gente sin remuneración alguna para obtener una sola solución que se paga, cosa que no se hace con otras profesiones. ¿Por qué los diseñadores tenemos que trabajar sin remuneración? ¿Por qué no lo hacen los abogados, por ejemplo?
• Fácilmente las propuestas, si son remuneradas, se elaborarán con más interés y no “probando a ver qué pasa? como sucede a menudo en un concurso abierto. También pasa a menudo que el convocante acostumbra a valorar más aquello que ha pagado, y esto se puede traducir en un juicio más atento.

Leer manifiesto completo

Leer más

Identidad destroyer

El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 presentó hace un par de días la identidad corporativa de su nuevo proyecto, diseñada por Wolff Olins. El director del Comité, Lord Coe, definió la nueva marca de los Juegos, basada en el número 2012, como interactiva, juvenil, algo más que un simple logo, y afirmó haber conseguido una imagen que llamará la atención de los jóvenes en los nuevos medios y el mundo virtual al que pueden ser transportados, en declaraciones a la BBC.

El vídeo de la nueva identidad ya no puede verse en London2012.org. La organización lo ha quitado porque la animación de las imágenes y colores puede incitar ataques de epilepsia. Mira el vídeo en Youtube. Respira un aire que no podemos evitar relacionar con las lacas New look de L’Oreal ochenteras, o la portada de Boy’s Don’t Cry de The Cure, y que como rasgo positivo, funciona sobre multitud de formatos y plataformas, al contrario que una marca tipográfica.

london 2012

El nuevo logotipo es diferente, apasionante y realmente, recalcó Coe, nos define como ciudad, país y organización. Es dinámico, flexible, vibrante y contemporáneo.

What we hope people will appreciate in time is that we have embarked on one of the biggest branding projects in this decade. We have built a brand identity which has over 40,000 elements, which will evolve over the coming months and years in many smart ways. A brand that unites the Olympic and Paralympic Games and which can work with partners, stakeholders, and for the first time ever, non-commercial stakeholders too. A brand which is flexible enough to render in multiple different formats on multiple platforms. (Alex, Head of New Media at London 2012)

Creative Review, una de las revistas más relevantes en mundo de la comunicación visual, valora la nueva marca con un listado de pros y contras:

Pro: It contains none of the following: Big Ben, bulldogs, crowns and assorted other royal paraphernalia, the Union Jack, cross of St George, Pearly Kings and Queens, abstract figures doing vaguely athletic things.

Leer más