Archive
Marcas corporativas

“Swoosh”

En 1971 una joven diseñadora, Carolyn Davidson, creó un símbolo inspirado en las alas de la diosa griega Niké para una nueva marca de ropa deportiva por 35$. El símbolo fue elegido entre una docena de propuestas por ser “el menos feo de todos” según palabras de Phil Knight, cofundador y actual director ejecutivo de Nike.

Leer más

El dilema está servido

El pasado 9 de mayo, tras haber leído en la prensa un anuncio a página entera del inminente lanzamiento al mercado de las nuevas capsulas de café  Marcilla, “compatibles con Nespresso”, salí corriendo hacia el supermercado más cercano para comprar una de sus cajas. No es que hubiese decidido sustituir de forma inmediata mis capsulas Nespresso por las nuevas L’arome Espresso de Marcilla, sino que me disponía a ejercer uno de los principales derechos que dispone el consumidor: probar, comparar y decidir.

Leer más

Reinventarse a través de la tipografía corporativa

A finales de los noventa muchos de nosotros relacionábamos Nokia con tecnología móvil y comunicaciones, pero en los últimos años parece que la marca finlandesa ha quedado relegada a un tercer o cuarto puesto, siendo superada por los dispositivos iPhone, Android y Blackberry. No obstante Nokia no quiere darse por vencida y para ello ha empezado toda una campaña para el lanzamiento de su nueva tipografía corporativa, Nokia Pure, diseñada por el tipógrafo Bruno Maag, que sustituirá en todos los ámbitos de la compañía la tipografía Nokia Sans diseñada por Erik Spiekermann.

Leer más

Por una mobilidad sostenible

BMW, apostando por la innovación ecológica quiere sacar al mercado una nueva gama de vehículos menos contaminates y más pequeños. Estos coches que apareceran aproximadamente en nuestros mercados en el 2012 serán vehiculos sin emisiones contaminantes.

El pasado Agosto el presidente Norbert Reithofer, confirmaba a Reuters Latest News que el consejo de administración de la empresa ha decidido crear una nueva submarca para esta nueva clase de vehículos electricos. De un modo similar lo hizo anteriormente con su submarca “M” para su gama de coches deportivos.

BMW

Toyota tambien ha apostando por esta nueva gama de vehículos ecológicos y ya ha lanzado su marca EV-FT en el Norte American International Auto Show que llegará a nuestros mercados apróximadamente a la vez que la de BMW. Como apunta el vice presidenre de Toyota Irv Miller, ellos como compañía tienen la obligación y el compromiso de proporcionar una movilidad sostenible por parte de sus vehículos.

toyota_hybrid

A estas alturas son muchas las empresas del sector automotriz que están testeando, con resultados bastante positivos, diversos modelos (algunos ya en el mercado) que poseen algún tipo de “propulsión ecológica” pasando por los ya conocidos híbridos, hasta coches eléctricos y algunos propulsados por sistemas que ocupan al hidrógeno como medio para generar energía.

Esta creciente preocupación por cuidar el medio ambiente ha generado que muchas empresas hayan optado por generar algún símbolo identificador para diferenciar a aquellos modelos que contienen parte de esta tecnología ecológica. Por lo general y de manera correcta, estos identificadores van como una submarca, distanciándose del símbolo propio de la compañía. Ejemplo claro son los de algunos modelos de General Motors, que ya empiezan a incluir algunos símbolos que han sido creados exclusivamente para identificar una de las 6 opciones de motorizaciones ecológicas que ofrecen.

gm_logos

gm_hybrid

El mismo ejemplo han seguido otros fabricantes como Ford, Nissan y Holden, por nombrar algunos, que ya comercializan algunos de sus modelos con distintivos que hacen reconocible el uso de estas nuevas energías de “forward-thinking”.

ford_hybrid

nissan_zero

holden_ecoline

Leer más

Citroën rediseña su marca en su 90 aniversario

El constructor automovilístico francés Citroën, del grupo PSA Peugeot-Citroën, presentó este mes de Febrero de forma simultánea en 34 países su nueva imagen de marca, unida a un amplio plan de marketing mundial bajo el título ‘Citroën se reinventa’, aprovechando su 90 aniversario.

Para el nuevo símbolo se ha apostado por el volumen, dotando a la marca de un aspecto tridimensional cromado, recurso al que se han sumado ya muchas otras marcas de automóbiles en los últimos años. El símbolo sobre fondo blanco, despojado de la forma contenedora roja, permite ampliar su tamaño y visibilidad.
La tipografía se expande y cambia a rojo, para ser continuista con su color corporativo. También vemos una apuesta por el redondeo de las formas en toda la marca, en un intento por ser menos agresivos y más cercanos, con más éxito en el símbolo que en la tipografía.
nuevo logo critroën

Leer más

Logos que hacen propaganda: la televisión china

En China la ley dice que los logotipos deben promover la cultura nacional y, por no obedecer a este fin, 20 de los 50 canales de televisión del país podrían tener que ponerse manos a la obra para diseñar nuevos logos que obedezcan este propósito. De ceñirse estrictamente a lo establecido la nueva imagen de los canales debería dejar a un lado las lenguas extranjeras para usar sólo el mandarín.

Las siglas ZZDT y CCTV tienen el mismo significado pero no para todos los telespectadores significan lo mismo. ZZDT obedecería a las palabras chinas Zhongguo Zhongyan Dianshi Tai, en cambio, CCTV toma las iniciales de la traducción al inglés: China Central Television. CCTV es además el logo que conocemos todos y que lleva 30 años circulando por el mundo como el distintivo de la televisión estatal del gigante asiático que se emite tanto en ámbito doméstico como internacional.

La falta de referentes hace que fuera de las fronteras chinas y para aquellos que no dominan la lengua china sea casi imposible asociar un significado a las siglas ZZDT. Aún así, según informa la agencia de información estatal Xinhua, el departamento del ministerio de educación que se encarga de supervisar la aplicación y el uso de la lengua considera que el logo de la CCTV contradice la ley que quiere promover la cultura nacional mediante la supervisión y la aplicación de unos estándares de uso del chino en distintos ámbitos. En el caso de los logotipos en sectores como el cine y la televisión, la ley en cuestión dictamina que deben estar escritos en la lengua oficial, el mandarín, que a su vez también simboliza la unión del pueblo chino y que establece una lectura y pronunciación estándar a cada ideograma que forma la lengua china, (y poner así un poco de orden a las numerosas variedades dialectales que se hablan en el país asiático). El pinyin es el nombre que recibe la trascripción al alfabeto románico cada uno de estos caracteres y es, según la ley que procura por el correcto uso del mandarín, la base sobre la que se deben crear las siglas de los logos en el cine y la televisión.

Zhongguo Zhongyan Dianshi Tai es pues la trascripción al Pinyin de unos ideogramas que significan lo mismo que la traducción en inglés China Central Television y por la que se optó en el momento de diseñar la imagen del canal. Ahora, treinta años después y con 12 canales -3 de ellos en inglés, español y francés- se ha abierto el debate de si la televisión estatal debe obedecer a las leyes chinas y cambiar su logo. La CCTV no es la única televisión que se ve envuelta en este ejercicio de publicidad nacional y propaganda ya que el 40% de los logos de los canales de televisión chinos reciben sus siglas íntegramente del inglés o de una mezcla de éste y el pinyin.

Según Xinhua, fuentes de la CCTV han manifestado su malestar ante la propuesta de cambiar su logotipo pues consideran que se ha usado durante años y los espectadores lo reconocen, añaden que lo cambiarán sólo si las autoridades sienten que tiene que hacerse. Por ahora el ministerio ha encargado un estudio del uso de lenguas extranjeras en los medios de comunicación del país y se espera que en unas semanas se conozcan los resultados.

tv china

Leer más

Vídeo de aplicaciones de SOM

Leer más

SOM brandclip

El brandclip de Som apoya la estrategia de renovación de marca de STA creada por SUMMA.

Leer más

Nueva marca SOM

STA Servei de Telecomunicacions d’Andorra, empresa parapública que gestiona y comercializa todo el mercado de telecomunicaciones del Principado ha encargado a SUMMA el naming, diseño y desarrollo de una nueva marca con la que identificar todos sus productos y servicios.
logo SOM

¿POR QUÉ UN CAMBIO DE MARCA?
La estrategia de marca de STA debía evolucionar de acuerdo a las importantes transformaciones que se han producido en los últimos años en su entorno empresarial, tecnológico y de mercado.

digital SOMpapel SOM
¿QUÉ QUIERE EXPRESAR LA NUEVA MARCA?
La nueva marca expresa la voluntad de pasar de ser un operador de telecomunicaciones a convertirse en un operador de servicios. En este sentido, la marca se posiciona como un aliado que ofrece a sus clientes soluciones y servicios avanzados y personalizados de telecomunicaciones orientadas a mejorar su bienestar y calidad de vida, y a contribuir también al desarrollo social y económico del país.

smart SOM

EL NOMBRE ‘SOM’
Es un nombre rico en significado y tiene un alto potencial asociativo. Original e innovador, expresa con valentía la voluntad de cambio de la empresa. Apela a la emoción y a la esencia y remite a lo más original y auténtico del ser humano: “el ser?. Fomenta el espíritu colectivo y muestra su voluntad de conectar con la gente de una forma sincera y sin pretensiones. Es un nombre corto, fácil de recordar, tiene una sonoridad agradable y contundente  y se pronuncia de la misma manera en todos los idiomas.

LA IDENTIDAD VISUAL
Tiene una expresión fluida que se construye a partir de un marco geométrico. Es un logotipo cálido, amable, distintivo, moderno y sensual que se basa en tres conceptos: tecnología, humanidad y emoción. La identidad cuenta con un código visual que refuerza el poder identificador del logotipo en todas sus expresiones y que alude a digitalización, conexión y versatilidad.

rot SOMtipo SOM 1tipo SOM 2
EL BASE LINE
El baseline ‘Ampliant el teu món’ constituye toda una declaración de principios de la marca y expresa la voluntad decidida de la empresa  por mejorar la calidad de vida de las personas, ofreciendo un amplio abanico de servicios que les permita multiplicar sus posibilidades a nivel de comunicación, información y entretenimiento.logo SOM 02

Leer más

Allbrand 14: Las marcas entran en movimiento

Vivimos en una sociedad que se define por el constante aumento de todo tipo de mensajes en todo tipo de soportes de comunicación, muchos de ellos afectados de forma transversal por la digitalización. En el Allbrand 14 hemos analizado algunas de  las consecuencias de estos fenómenos sobre los canales de relación entre las marcas y sus audiencias, pues el contagio de este fenómeno exige replantear el branding.

El objetivo debe ser provocar experiencias más intensas en las audiencias pasa en parte por definir identidades visuales globales y flexibles para traspasar barreras y ganar eficacia. Un ejemplo es la Corporación Radio Televisión Española, que en septiembre estrenó nueva identidad visual en todos sus canales y soportes inspirada en la luz como idea central y metáfora de movimiento y renovación.

Nuestro objetivo con esta estrategia de marca ha sido renovar el vínculo afectivo que RTVE mantiene con los ciudadanos y, al mismo tiempo, proyectar una renovada realidad empresarial para fortalecer su valor como vehículo de crecimiento teniendo en cuenta que hoy integra 8 canales de televisión, 6 de radio y un portal de Internet.

También hablamos de la necesidad de diferenciación en un mercado donde los produtos y servicios son cada vez más similares. En este mercado debe ser la marca la que determine la diferenciación. Para ello son fundamentales las experiencias de producto y desarrollar conceptos significativos a través de la marca, una receta que propusieron en 1999 Joseph Pine y James H. Gilmore en el libro ‘The Experience Economy’, donde hacían referencia a una economía basada en las experiencias con valor añadido.

Crear una historia en el marco de un contexto cada vez más digital invita a innovar. Un ejemplo son las ‘moving brands’, una estrategia que combina emoción y movimiento. Lo estamos viendo en marcas como Swisscom o Movistar.

El objetivo es responder a los cambios generacionales que se están produciendo en la actualidad. Hay quien habla de los nativos digitales o de la generación Einstein, que “les ha dotado de una manera de procesar la información más cercana a Einstein (creativo y multidisciplinar) que a Newton (racional, lógico y lineal)?. En nuestra sociedad conviven la generación baby boom, la generación X, la generación Y, y, por último, la recién incorporada generación Einstein. Es imprescindible adaptarse al cambio.

Redblog es el espacio para hablar de estas cuestiones. En lo que llevamos de año ya hemos tenido 40.000 visitas, una cifra superior a la de todo 2007. Os invitamos a continuar la conversación.

Descárgate el Allbrad 14 en PDF aquí.

Leer más