Archive
Marcas corporativas

Identidad y Deporte

Pido perdón por herir su sensibilidad con lo que les voy a mostrar, pero es necesario.

Hace ya tiempo que me pregunto por qué, en general y salvo honrosas excepciones, son tan deficientes las identidades visuales relacionadas con el deporte.

Se observa un empecinado empeño en renunciar a la inteligencia de las ideas, dejando todo a merced de lo puramente formal. Por ello, solo pueden enjuiciarse desde lo subjetivo, del me gusta /no me gusta. No existe ningún otro parámetro de evaluación.

Así, permítanme que desde mi subjetividad les diga que en su inmensa mayoría los dibujos (pues no son otra cosa) me parecen francamente feos.

Intrigado por esta sinrazón,  he indagado acerca de las identidades visuales de las distintas federaciones deportivas, en la razonable creencia de que en gran medida debe recaer en ellas la responsabilidad en el proceso de  gestación de las identidades de los distintos eventos, campeonatos, etc., que organizan o en los que participan.

Y aquí les muestro un generoso resumen.

Leer más

Marcas de cine (1era parte)

Las marcas de los grandes estudios cinematográficos están presente en la vida de todos y cada uno de nosotros, se han convertido en iconos de nuestro tiempo, en ellas aparecen antenas, leones, montañas, castillos y lamparas. La mayoría han sufrido evoluciones en su identidad corporativa, y tan importante para su identidad es su naming, tipografia, símbolo y color, como su movimiento y música.

A continuación os presento la primera selección de las mas relevantes:

Leer más

Windows

Windows –el sistema operativo más utilizado en todo el mundo y casi más conocido que la propia marca Microsoft– ha decidido actualizar su marca. La nueva versión –realizada por Wolf Olins– es más simplificada sobretodo a nivel de color, pero profundiza más en el concepto ventana.

 

A continuación podemos ver un video en el que vemos todas las posibilidades que ofrece.

Ver video

 

 

 

Leer más

80 años “jugando bien”

Todo empezó en 1932 cuando Ole Kirk Christiansen fundó una empresa de juguetes en un pequeño taller de carpintería llamada LEGO, nombre formado por las palabras danesas “leg godt”, cuyo significado es “jugar bien”. Han pasado 80 años y actualmente en términos de volúmen de ventas, está considerada como el quinto fabricante de juguetes más grande del mundo.

Para celebrar el 80 aniversario LEGO ha creado un magnífico cortometraje en el que se resumen la historia de la empresa del “ladrillo”.

Leer más

De la emoción al ‘Enjoyneering’

Después de varios años escuchando aquel susurro femenino que tan bien describía el concepto de la marca Seat -autoemoción–, la empresa ha decidido hacer un cambio en su estrategia de marca y realizar un nuevo posicionamiento de ésta.

http://www.youtube.com/watch?v=bEirtv6z-Os

Hasta el momento, “autoemoción” denotaba un fuerte carácter nacional con un estilo desenfadado, fresco y joven… latino. Pero parece que  Seat ha decidido apostar por un concepto menos nacional  y más funcional.

Siguiendo con los juegos de palabras y fusionando el carácter español –enjoy– con la precisión alemana –engeneering–, nace un nuevo mote: Enjoyneering. La palabra refleja, según su presidente James Muir, el concepto de “tecnología para disfrutar”.

Parece que el resultado es la perfecta mezcla entre el desenfado y disfrute español, y la sofisticada y puntera tecnología alemana. Es curioso pues, que el resultado no sea español ni sea alemán: sea inglés.

 http://www.youtube.com/watch?v=H1ZNU51_gxs

 

Leer más

El branding en procesos de fusión (y la integración de Cajas de Ahorro)

La importancia estratégica de la marca en un proceso de fusión

Una fusión representa un reto importante en muchos aspectos, pero supone también una gran oportunidad para renovar las energías, mensajes y aspiraciones de las organizaciones.

Aunque las ventajas que conlleva el tamaño, las sinergias y el ahorro de costes son los primeros elementos se tienen en cuenta, la estrategia de marca es un aspecto clave que tendrá una incidencia decisiva en la percepción que los públicos (tanto externos como internos) tengan de la misma y en la proyección futura de la entidad.

Un proceso de integración no puede ser sólo defensivo, sino que debe aspirar a conquistar nuevos territorios a través de la combinación de las capacidades y habilidades de las empresas integrantes, bajo una nueva cultura organizativa y estrategia corporativa.

El branding que haya de tener la nueva empresa es una de las decisiones más estratégicas a tomar. Su impacto incide tanto en el largo plazo, por el horizonte temporal y compromiso que supone, como en el corto plazo, puesto que puede ser un freno o por el contrario un catalizador que impulse el cambio en la organización y la proyecte hacia unos nuevos objetivos y horizontes.

Leer más

Entrevista a Conrad Llorens: La marca, en la cabeza

Entrevista de La Vanguardia a nuestro consejero delegado, Conrad Llorens, donde analiza el papel que juegan las marcas actualmente.

Entrevista La Vanguardia, Conrad Llorens Branding, Identidad Corporativa

Leer más

Branding de moda

En el sector de la moda, donde la personalidad de sus afamados diseñadores se convierte en sus señas de identidad, donde las individualidades son la esencia del carácter diferencial de sus productos, donde lograr que éstos sean únicos, reconocibles y deseados constituye su objetivo primordial –la razón misma de su existencia-, resulta sorprendente que un número importante y representativo de ellas hayan optado por compartir el mismo color en sus respectivas identidades visuales.

Marcas de moda

Leer más

Definir y ejecutar la estrategia de marca

Son todavía pocas las empresas en nuestro país que utilizan la marca como palanca estratégica de crecimiento. Muchas aún entienden la marca como un mero logotipo y lo gestionan como un elemento de comunicación, sin una visión estratégica, transversal y “multistakeholder” en su gestión.

Definir una estrategia de marca no consiste en enunciar unos valores (como hace la mayoría) sino en formular una proposición que sea significativa y aporte valor a todos los grupos de interés. Dicha proposición debe derivar de la visión y estrategia de negocio, estar fundamentada en la identidad, competencias, habilidades y cultura de la empresa y remitir a la experiencia que la empresa puede ofrecer a sus clientes y al valor social que aporta a la comunidad.

Adding vitality to life

Sense & simplicity

Let’s build a smarter planet

Leer más

Branding con denominación de origen

Todos sabemos que Coca-Cola nació en Atlanta y que Giorgio Armani es una reputada marca italiana.

Sin embargo cuando hablo de “branding con denominación de origen” me refiero a aquellas grandes marcas que han construido su identidad apoyándose explícitamente en su país de origen, con la intención de apropiarse de algunos de los correspondientes  valores nacionales y hacerlo muy visible al consumidor final.

Si nos remontamos cuatro décadas atrás un buen ejemplo de este tipo de branding lo encontramos en las compañías aéreas. Como muchas grandes empresas de infraestructuras nacionales la mayoría de las compañías aéreas eran (y aún son) empresas públicas. Pero estas últimas hacían especialmente visible su nacionalidad a través del diseño de su identidad corporativa.

Ir a un aeropuerto en los 70  era como asistir a un festín de la ONU. Allí estaban las Swissair, Alitalia, British Airways, Iberia y tantísimas otras compañías, con sus identidades corporativas inequívocamente nacionales pintadas en su ala trasera. Siendo entonces yo un crío pensaba que esto se hacía así porque se quería que los pasajeros tuvieran la certeza de que se subían al avión correcto: al que lleva a Suiza, a España, o a Italia… Como si estos pudieran equivocarse!

Leer más