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Audiovisuales

Elementos de la identidad de RTVE

SUMMA ha desarrollado la globalidad del proyecto de implantación de RTVE: desde los logotipos, el sistema gráfico y la papelería hasta los edificios, la señalización interna, las unidades móviles y sus equipos técnicos, así como las moscas, el estilo y lenguaje de todos los canales de televisión.

edificio RTVE roc boronat

RTVE interiores
Elementos de señalización y marcaje en el interior y exterior de los edificios de RTVE , y sistema de aplicación de éstos.

señalizacion RTVE
RTVE interiores
señalizacion interna RTVE

señalizacion interna RTVE

RTVE interiores

Vinilos separadores en cristales, directorios y rótulos posicionales son algunos de los elementos que forman parte del sistema de la señalización interna diseñada por SUMMA.

RTVE officina tipografia

La tipografía corporativa de RTVE se ha diseñado a medida. Es una modificación de la fuente Officina serif, y cuenta con 432 caracteres (algunos nuevos necesarios en catalán no disponibles en la fuente original). El resultado es una fuente propia optimizada para su uso en pantalla, donde se han suavizado las serifas, consiguiendo así una apariencia más dinámica. Los ascendentes y descendentes se han reducido, logrando una fuente más compacta que permite interlineados más ajustados. Algunas letras, como la f, la e, la v o la y se han modificado totalmente, y se ha añadido un set de números proporcionales nuevos, además del que ya tenía.
RTVE vestuario

vestuario RTVE

El vestuario de prendas de trabajo se ha diseñado sobre tonos grises neutros, tanto claros como oscuros sobre los que los colores corporativos destacan.

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Nuevas moscas de RTVE

moscas TVE

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Lanzamiento de la nueva identidad de RTVE creada por SUMMA

La Corporación de Radio Televisión Española (CRTVE) acaba de estrenar nueva identidad visual y de marca en todas sus empresas y canales con el arranque de la presente temporada televisiva. La nueva identidad responde a un planteamiento estratégico que tiene por objetivo proyectar a RTVE como una plataforma audiovisual integrada de televisión, radio e Internet. RTVE es hoy la mayor plataforma integrada de comunicación audiovisual e interactiva del país, y gestiona 8 canales de televisión, 6 de radio y un portal innovador de reciente lanzamiento que supone un nuevo medio de comunicación y a la vez integra los contenidos de radio y televisión del grupo.

El proyecto fue adjudicado por concurso público a la empresa SUMMA después de consultar con las mejores consultoras de marca tanto españolas como internacionales. SUMMA ha desarrollado la globalidad del proyecto de implantación: desde los logotipos, el sistema gráfico y la papelería hasta los edificios, las unidades móviles y sus equipos técnicos, así como los logotipos, el estilo y lenguaje de todos los canales de televisión.

arquitectura de marcas de RTVE

Un sistema visual único
La primera recomendación estratégica definida por SUMMA fue crear un lenguaje y estilo común para todas las marcas del Grupo (RTVE, TVE, RNE y RTVE.ES), unificando por tanto el diseño de sus logotipos bajo un mismo sistema visual.

RTVE estrategia

En segundo lugar, se propuso potenciar RTVE como marca. Hasta ahora, RTVE era simplemente una razón social (lo que se conocía como “el ente público?), pero por desgracia no tenía ningún significado ni relación con sus audiencias. Con la nueva estrategia, RTVE tendrá un papel predominante como punta de lanza del grupo, construyendo sinergias y desarrollando negocios y relaciones con los ciudadanos.

señalizacion RTVE

Nuevo impulso estratégico, nueva imagen
El nuevo equipo directivo de RTVE ha puesto en marcha una serie de iniciativas que reflejan los profundos cambios introducidos en la Corporación a partir de la nueva Ley del 17/2006. La estrategia ya está dando los primeros resultados tangibles en algunas áreas concretas, como el liderazgo en informativos, la mejora de la situación económica, la producción de nuevas series de éxito o el lanzamiento de un portal interactivo e innovador.

Sin embargo, el hecho de contar con una Identidad Corporativa que no había sido renovada en décadas hacía más difícil que estos esfuerzos obtuvieran el reconocimiento merecido por parte de las audiencias. La identidad, ciertamente obsoleta en lo formal e inevitablemente asociada a la televisión pública de otros tiempos (deficitaria, politizada y no siempre de calidad), suponía un freno para construir una nueva percepción de la radio y televisión públicas, impedía capitalizar adecuadamente los esfuerzos realizados y dificultaba la atracción y captación de nuevas audiencias, especialmente las más jóvenes. Como respuesta, el objetivo de esta nueva estrategia y arquitectura de marca y nueva identidad corporativa ha sido renovar el vínculo afectivo que la radiotelevisión pública siempre ha tenido con los ciudadanos, proyectar su nueva visión y realidad empresarial y preparar a la Corporación para afrontar con mayores garantías de éxito sus retos de futuro.

RTVE_colores canales tve

Moving brand: una marca humana y tecnológica
Se registra un incremento del papel activo de la audiencia y un aumento de otros usos informativos y de ocio como Internet. Ante este panorama los usuarios reclaman referentes creíbles, estables y con criterio en los que confiar y que les ayuden en su elección. Para dar respuesta a este reto el trabajo realizado por la consultora de branding SUMMA ha sido crear una auténtica “moving brand?, que tiene en la pantalla (ya sea de televisión, ordenador o movil) su razón de ser y su hábitat natural. Se trata de un profundo cambio respecto a los logotipos cuadrados y estáticos de las últimas décadas.Para ello se ha determinado que los logotipos siempre aparezcan en movimiento en pantalla, un recurso innovador que evoluciona y conecta con las personas. El sistema visual se inspira en la luz como idea central y es el concepto sobre el que pivota todo el sistema gráfico de la identidad corporativa.

comparativa marcas canales TVE

Comparativa entre las marcas de canales de TVE antiguas y nuevas.

La luz, componente esencial
La luz es el componente esencial de la tecnología digital que hace posible el mundo audiovisual e interactivo, pero es a la vez un elemento natural que expresa humanidad y afectividad. La luz denota movimiento y renovación, y es el elemento fundamental de las emisiones audiovisuales, pues no tiene ninguna forma definida, más bien se mueve, evoluciona, se estira o adapta.

vehiculos RTVE Unidades moviles

RTVE unidades moviles

La luz impulsa el movimiento natural de las marcas y permite un variado repertorio de recursos visuales (tonos, colores, degradados, halos…) con los que el equipo de diseño de SUMMA ha desarrollado el proyecto en todos los soportes gráficos, físicos, audiovisuales e interactivos de todas las marcas del Grupo. Además, imprime un movimiento natural, consiguiendo así una simbiosis perfecta entre lo tecnológico y lo humano, que es la base de una auténtica ‘moving brand’. Este grado de flexibilidad y ligereza permite formular una identidad que se puede adaptar a la gran variedad de formatos, medios de comunicación digitales y analógicos, logotipos, y evoluciona ofreciendo gran versatilidad.

papeleria RTVE
La luz se mueve adaptándose a aquello donde se proyecta: ninguna forma concreta puede adaptarse a todo, sólo la no-forma. Así el recurso del halo se adapta a todos los canales y soportes creando cohesión sin perder la identidad y el reconocimiento.

RTVE comunicación impresa
Ejemplos de comunicación impresa para RTVE

Pero no hay que olvidar que una ‘moving brand‘ no es una mera animación de una marca plana. La verdadera innovación de esta identidad se basa en que las nuevas marcas de RTVE se mueven porque el movimiento es la razón de ser de una RTVE digital.

Leer el artículo del estreno de la identidad en junio 2008

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SUMMA crea la nueva identidad corporativa de RTVE

La corporación Radio Televisión Española estrenará nueva identidad visual y de marca en todos sus canales y soportes la próxima temporada. Esta nueva imagen, inspirada en la luz como idea central y metáfora de movimiento y renovación, refleja los cambios introducidos en la Corporación a lo largo de su primer año y medio de existencia.
A juicio de Luis Fernández, Presidente de la Corporación:

“la nueva etapa de RTVE exige una modernización acorde con todo lo que está ocurriendo en el sector audiovisual. Al igual que hemos hecho con la web, saltando de golpe sobre todos los años de retraso que llevábamos respecto a la competencia, nuestra identidad tiene que dar también el gran salto”.

Con este cambio, será la primera vez que RTVE tenga logotipos y gráficas coherentes para todas sus compañías. Unos símbolos que sustituirán a los actuales, cuyo origen se remonta -en sus diferentes formatos y con diversas evoluciones- a hace dos décadas.

RTVE

La nueva identidad de la Corporación RTVE se basa en la luz que se descompone en todos los colores del espectro. La luz simboliza renovación y proyección hacia el futuro: es energía, movimiento y fuente de vida. Implica pluralidad y expresa calidez y cercanía. Es, por primera vez en la historia de RTVE, una única imagen matriz, de la que surgen las de todas las sociedades. Ha sido creada y realizada por la consultora de marca SUMMA.

La nueva identidad visual se ha presentado oficialmente en Valladolid, en el marco de la II Convención de Directivos de RTVE que se ha celebrado en la capital castellano leonesa y que ha contado con el apoyo y la colaboración, entre otros organismos, del Ayuntamiento de la ciudad y de la Junta de Castilla y León.

La marca es un símbolo
Con este objetivo, el de crear con la imagen un símbolo que refleje qué es la nueva Corporación, nacida en enero de 2007, RTVE emprende el camino de unificar y actualizar su identidad corporativa. La marca RTVE es la “marca madre” y de ella derivan las extensiones: TVE, RNE, RTVE.ES y los distintos productos y canales de estas compañías con un estilo visual y conceptual común.

“Transcurrido más de un año largo de la puesta en marcha de la Corporación, y tras adoptar las medidas más urgentes, -explica su Presidente- es necesario acometer el cambio de imagen corporativa de las distintas marcas de la radio y la televisión públicas. La renovación de la imagen debe ser acorde con un nuevo concepto de servicio público y con la revolución tecnológica que se ha vivido en los últimos años. La televisión de 2008 es muy diferente a aquella de comienzos de los ochenta, época en la que se perfiló la imagen corporativa de RTVE existente hasta hora”.

Una nueva realidad que simboliza la renovación y la proyección hacia el futuro de Radiotelevisión Española. Luis Fernáández indica:

“No es un simple cambio de logo sino un planteamiento de marca global, con la voluntad de mostrar movimiento y acción. Con ello queremos dar a entender que RTVE evoluciona y se adapta a una nueva era audiovisual, en definitiva a una nueva etapa”.

La nueva identidad de RTVE se implantará la próxima temporada y de forma paulatina en todos los elementos visuales de la Corporación. Desde sus múltiples pantallas hasta sus edificios, sus unidades móviles, su papelería, sus equipos técnicos.

RTVE comparativa

Nueva estrategia

Con su nueva estrategia de marca, RTVE busca renovar el vínculo afectivo que siempre ha tenido con los ciudadanos. Quiere proyectar su nueva realidad empresarial en este entorno cambiante y complejo y fortalecer el valor de RTVE como vehículo de crecimiento y desarrollo del grupo. Luis Fernáández señala:

“El audiovisual es un mercado muy disputado y en el que la imagen es parte de su propia esencia. Ofrecer servicio público no está reñido con transmitir un aire nuevo, moderno y competitivo. Este será uno de los objetivos del cambio de identidad corporativa”.

RTVE es hoy una plataforma integrada de comunicación audiovisual e interactiva, que gestiona 8 canales de televisión, 6 de radio y un portal de Internet de reciente lanzamiento y que integra los contenidos de radio y televisión del grupo.

RTVE aplicaciones

“RTVE es parte fundamental de la historia de todos los españoles. Tiene un nexo emocional muy importante con todos los ciudadanos. El pasado, la historia, es motivo de orgullo para quienes la han protagonizado y para quienes la hemos heredado. Y constituye el fundamento de lo que queremos aportar. RTVE, TVE, RNE y RTVE.ES son nuestro patrimonio y nuestra seña de identidad. Pero, en los tiempos actuales, necesitamos que se nos identifique mejor como grupo, como una Corporación que aúna iniciativas, esfuerzos y medios en aras de una oferta digna de información, entretenimiento y participación”.

La luz como protagonista

La luz es el concepto del cual nace la nueva identidad corporativa. ¿La luz es energía, velocidad y vida. La luz simboliza renovación constante y expresa calidez, cercanía y pasión.

Degradados del naranja -RTVE y RTVE.ES-, el azul -TVE- y el rojo -RNE- diferencian a la Corporación y sus sociedades. Los logotipos ha sido rediseñados específicamente para RTVE y destaca la “e”, vocal que comparten todas las marcas. Esta letra se convierte en su apellido común y, a la vez, en un elemento que aporta personalidad y poder identificativo al conjunto de marcas de RTVE.

La nueva identidad, dinámica e innovadora, busca el equilibrio entre lo tecnológico y lo humano, y quiere trasmitir la nueva estrategia de la Corporación. El Presidente explica:

“Una estrategia que permita capitalizar el pasado y proyectar a RTVE hacia el futuro, con ambición de liderazgo. Afrontamos la renovación de la identidad visual de la Corporación y de sus marcas para expresar adecuadamente los valores de RTVE como referente en el mundo de la radio, la televisión e Internet”.

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El componente humano en la tecnología. Anuncios de coches

Últimamente vemos una tendencia en los anuncios de coches a incorporar el componente humano de la tecnología para comunicar valores de marca que van más allá de la típica y explotada comodidad, velocidad o seguridad. Estos anuncios transmiten conceptos como eficacia, esfuerzo compartido, colaboración o espíritu de equipo, que casi son más propios deotros campos, como el del deporte, dónde el éxito está basado en la suma de las partes más que en el individualismo.

Generalizando un poco más, los fabricantes de coches de gama alta tienden a vender valores emocionales, los de gama media valores tecnológicos y los de gama baja calidad-precio y valores más prácticos.


Anuncio de Ford Focus, “Powered by you”


Anuncio de Audi RS6 de gimnastas. Las personas en movimiento van formando los faros, los cilindros y el árbol de levas entre otras piezas. Vale la pena ver este anuncio a una resolución más alta


Anuncio de Audi A5 de cuerdas


Anuncio de Audi A4 de texturas ampliadas.

También vimos anteriormente cómo Audi convertía la tecnología en una experiencia emocional (o las emociones en una obra de ingeniería) con el premiado vídeo del Audi RS4.

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Test de atención

WCRS ha realizado una campaña para Transport for London para prevenir los accidentes de bicicletas. Éste es el anuncio de marzo.

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Schweppervescencia

Este vídeo de Schweppes ha sido filmado con cámaras de super-slow motion a 10,000 fotogramas por segundo. La música corresponde al tema To build a home, de Cinematic Orchestra. Lo ha dirigido Garth Davis (de Exit Films) y la agencia responsable es George Patterson Y&R.

En la web de Schweppes Australia se pueden ver diversas versiones de este vídeo así como el making off.

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Kill the Gun

Anuncio de Choice FM
Advertising Agency: AMV BBDO, London, UK. Creatives: Gary Walker, Huw Williams. Agency Producer: Yvonne Chalkley. Production Company: Therapy Films. Producers: Nicola Sims, Barry Hughes. Directors: Sean de Sparengo, Malcolm Venville. Directors of Photography: Stuart Graham, Max Malkin. Post-Production: The Mill. Editor: David Webb @ Final Cut. Sound Design: Parv Thind @ Wave. Camera: Phantom V9. Music: Casta Diva / Bellini. Aired: August 2007

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Bacardi, made to mix

Made to Mix es el slogan utilizado por Bacardi para su última campaña en Inglaterra. Realizado por Alex Rutterford al ritmo de Pitch&Sync. La agencia responsable del desarrollo del spot es RKCR/Y&R.

Via Briefblog

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Cría cuervos

Psyop para MTV Networks (EEUU)

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