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Audiovisuales

Broadcasting i identitats

El broadcasting ha esdevingut un camp molt exigent quant a la constant exploració de solucions creatives. Per una banda cal trobar noves maneres de comunicar-se eficaçment amb les audiències i per l’altra cal buscar la notorietat dins un sector on la oferta és molt àmplia i està molt segmentada.

En aquest context tan complex trobem dos exemples de tv-branding força oposats que ens ajuden a posar de manifest les diferents línies creatives que s’estant duent a terme.

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Stop Motion per a infants

Un nou instrument força curiós permet als infants aprendre les tècniques bàsiques de l’animació tradicional o stop-motion.

Autor: Pas a Pas

Pas A Pas from Ishac Bertran on Vimeo.

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¿Redes Sociales vs Publicidad?

Han variado las redes sociales la forma en que las empresas se publicitan?

La nueva generación de usuarios digitales ha sido catalogada como una auténtica revolución. El aspecto más interesante no es el crecimiento cuantitativo de los usuarios que frecuentan las redes sociales, es, sobre todo, los cambios cualitativos, en cómo están actuando las personas, cómo comparten e interactúan entre ellas y la propia naturaleza de éstos que condicionan unos determinados comportamientos. Un aviso para los media globales y la publicidad que se enfrenta con una nueva figura de “consumidor? que se está creando en el nuevo espacio de las redes sociales, todo un reto para el marketing y publicistas. A estas alturas de la película, nadie pone en duda que las redes sociales han supuesto una auténtica revolución en la forma de relacionarse. Compartir tus fotos favoritas, reencontrarse con compañeros de la infancia o conocer gente nueva navegando entre los amigos de tus contactos son utilidades de Facebook o Tuenti que ya no se le escapan a nadie. Sin embargo, las redes sociales en general y las nuevas tecnologías en particular se ponen a menudo al servicio de las empresas como un nuevo vehículo de publicidad. Como último ejemplo de su importante uso está, la ya conocida campaña estadounidense para la presidencia al gobierno de los Estados Unidos de Barack Obama, la cual ha recaudado más de 700 millones de dólares gracias a las redes sociales y que le ha permitido también ahorrarle 47 millones de euros de publicidad en su campaña.

Las redes sociales han observado en todo ello un filón, beneficiarse de las grandes empresas para que el usuario disfrute de forma gratuita de los servicios. Un primer ejemplo fue idealista que decidió crear una red en la que el usuario pudiese anunciar la venta de su piso de forma gratuita, pero que en cambio las inmobiliarias debían pagar por ello. Otro ejemplo claro es Spotify, que permite escuchar música a los usuarios en streaming con un corte para publicidad cada x tiempo. Twitter ha confirmado los rumores que afirmaban que el popular portal de microblogging contará con un sistema de pago para usuarios fuertes y empresas variadas que utilizan el servicio para promover sus productos. Pagando una pequeña suma, los usuarios tendrán más opciones a la hora de publicar su mensaje en su cuenta premium. Aunque no han especificado cuáles serán estas opciones, ni tampoco cuándo se pondrán en marcha. Con esta implementación, Twitter podría ofrecer servicios como por ejemplo verificaciones para las empresas; de esta forma el usuario está prevenido de probables estafas por parte de algunas personas que hacen un uso negativo de su inteligencia.

Estudio de Infoadex de la inversión publicitaria en España 2009

Infoadex inversión en Medios Convencionales 2009 en España

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Honestidad de marca: Dove para la Autoestima

Estamos acostumbrados a que las marcas del sector de la belleza se comuniquen utilizando el canon de mujer perfecta. Parece no importar la repercusión social sus actos, como ocurre entre los adolescentes, siendo éstos un público influenciable al que se provocan innumerables inseguridades. Estas marcas han generado un código y lenguaje irreal mostrando mujeres poco naturales. Sin embargo una gran parte del público femenino está cansado de estos cánones y Dove aprovecha la situación para desmarcarse de la competencia.


Dove. Habla con tus hijos antes de que lo haga la industria de la belleza.

La compañía lanzó una campaña de aumento de autoestima que potencia los valores de la marca. Uno de los vídeos que pueden verse en la Fundación Dove para la Autoestima pone al descubierto los mecanismos de estilismo y el retoque digital que se realizan en publicidad. En esta web también encontramos actividades varias que reconocen la belleza natural.

En este caso la honestidad de la marca juega un papel decisivo, consiguiendo una mayor credibilidad y reconocimiento. Esta estrategia se traduce en su identidad gráfica y vemos como, cada vez, se presenta un logo más pequeño en sus anuncios ya que tan sólo con ver la imagen es posible identificar el emisor.

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Un poco de luz en tiempos de oscuridad: light painting

Pintar con luz: fisiogramas, light painting, light graffiti y otras técnicas

Un fisiograma es el registro fotográfico de la trayectoria de una fuente luminosa en movimiento. Se produce un fisiograma, cuando se saca una fotografía del movimiento que sigue un haz de luz (para usos fotográficos, normalmente una linterna, aunque se usan muchas otras fuentes de luz)

Es un recurso desarrollado con diferentes técnicas y explotado en muchos ámbitos, desde la fotografía, la tipografía, el arte, la publicidad o los videoclips.

Veamos algunos ejemplos:

Julien Breton

julien breton

julien breton

Tres imágenes de Light Graffiti del calígrafo francés Julien Breton, que certifica que ninguna de sus imágenes contiene trucos o retoques informáticos.

El vídeo anterior es de PikaPika, un colectivo japonés dirigido por Kazue Monno y Takeshi Nagata que hacen animación de stop-motion con luz. En su web pueden verse diferentes vídeos de esta técnica, que también fue utilizada hace poco por Telefónica en una campaña navideña (como nos tiene acostumbrados, con una estética muy poco original).


Campaña navideña de Telefónica “inspirada” en PikaPika.


Video clip de Sleeping Beauty – City lights

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Logotipo pintado con luz para RTVE

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Beijing 2008 iluminado

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Tipografía ABC diseñada por Jaume Estruch

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La tipografía Laser Font ha sido diseñada por Oscar & Ewan para la revista Neo2.


Este es el primer trabajo de pasarela de United Visual Artists, basaso en la idea del reflejo digital para Hamish Morrow Primavera/Verano 2004. No está hecho con la técnica del lightpainting, pero son maestros en diferentes técnicas con luz y merecían un pequeño hueco en este espacio.

Y por último, aunque no por ello menos importante, un gran especialista del light painting, Patrick Rochon

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Campaña para Honda de Patrick Rochon

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Logos que hacen propaganda: la televisión china

En China la ley dice que los logotipos deben promover la cultura nacional y, por no obedecer a este fin, 20 de los 50 canales de televisión del país podrían tener que ponerse manos a la obra para diseñar nuevos logos que obedezcan este propósito. De ceñirse estrictamente a lo establecido la nueva imagen de los canales debería dejar a un lado las lenguas extranjeras para usar sólo el mandarín.

Las siglas ZZDT y CCTV tienen el mismo significado pero no para todos los telespectadores significan lo mismo. ZZDT obedecería a las palabras chinas Zhongguo Zhongyan Dianshi Tai, en cambio, CCTV toma las iniciales de la traducción al inglés: China Central Television. CCTV es además el logo que conocemos todos y que lleva 30 años circulando por el mundo como el distintivo de la televisión estatal del gigante asiático que se emite tanto en ámbito doméstico como internacional.

La falta de referentes hace que fuera de las fronteras chinas y para aquellos que no dominan la lengua china sea casi imposible asociar un significado a las siglas ZZDT. Aún así, según informa la agencia de información estatal Xinhua, el departamento del ministerio de educación que se encarga de supervisar la aplicación y el uso de la lengua considera que el logo de la CCTV contradice la ley que quiere promover la cultura nacional mediante la supervisión y la aplicación de unos estándares de uso del chino en distintos ámbitos. En el caso de los logotipos en sectores como el cine y la televisión, la ley en cuestión dictamina que deben estar escritos en la lengua oficial, el mandarín, que a su vez también simboliza la unión del pueblo chino y que establece una lectura y pronunciación estándar a cada ideograma que forma la lengua china, (y poner así un poco de orden a las numerosas variedades dialectales que se hablan en el país asiático). El pinyin es el nombre que recibe la trascripción al alfabeto románico cada uno de estos caracteres y es, según la ley que procura por el correcto uso del mandarín, la base sobre la que se deben crear las siglas de los logos en el cine y la televisión.

Zhongguo Zhongyan Dianshi Tai es pues la trascripción al Pinyin de unos ideogramas que significan lo mismo que la traducción en inglés China Central Television y por la que se optó en el momento de diseñar la imagen del canal. Ahora, treinta años después y con 12 canales -3 de ellos en inglés, español y francés- se ha abierto el debate de si la televisión estatal debe obedecer a las leyes chinas y cambiar su logo. La CCTV no es la única televisión que se ve envuelta en este ejercicio de publicidad nacional y propaganda ya que el 40% de los logos de los canales de televisión chinos reciben sus siglas íntegramente del inglés o de una mezcla de éste y el pinyin.

Según Xinhua, fuentes de la CCTV han manifestado su malestar ante la propuesta de cambiar su logotipo pues consideran que se ha usado durante años y los espectadores lo reconocen, añaden que lo cambiarán sólo si las autoridades sienten que tiene que hacerse. Por ahora el ministerio ha encargado un estudio del uso de lenguas extranjeras en los medios de comunicación del país y se espera que en unas semanas se conozcan los resultados.

tv china

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Vídeo de aplicaciones de SOM

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SOM brandclip

El brandclip de Som apoya la estrategia de renovación de marca de STA creada por SUMMA.

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Estilo de elementos de continuidad para RTVE

promo nueva identidad RTVE

autopromos de contenidos RTVE


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Autopromo de contenidos

pathfinder nueva identidad RTVE
Pathfinder

RTVE continuidad
Ráfagas de A continuación

RTVE continuidad promo de canal cruzada
Promos de contenidos cruzadas de varios canales de televisión

RTVE continuidad
Créditos de media pantalla

RTVE continuidad
Patrocinio

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La nueva identidad de RTVE en Informe Semanal

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