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Creative in Focus. Las tendencias del año.

Hablamos de tendencias en muchos aspectos de nuestra vida –comunicación, lifestyle, política, tecnología, alimentación, moda…– y, sin embargo, en identidad corporativa tenemos pudor a la hora de hablar de ellas. Sabemos que la marca que nace siguiendo una tendencia visual no sobrevive al paso del tiempo y no es original. Pero, cuando la marca crece, es un ente vivo que necesita conversar con sus públicos adaptándose a sus demandas y por tanto, a las tendencias sociales. Por eso y, aunque nos cueste reconocerlo, el branding también se alimenta de tendencias.

La evolución de la estética es un flujo constante de tendencias. La historia del arte y del diseño así lo demuestran y, para un diseñador, conocer las tendencias visuales es básico. Y para eso, tenemos la ayuda de Getty Images, que cada año publica un interesante informe titulado Creative in Focus con las tendencias que veremos en las comunicaciones de las marcas.

Para 2016 Creative in Focus recoge seis tendencias. Todas ellas, son una respuesta lógica a muchos de los acontecimientos que estamos viviendo. Son las siguientes:

Outsider In – La primera tendencia habla de la rebelión. Romper la tradición y lo establecido será tendencia este año, como ya lo son el inconformismo y los anti-héroes. Curiosamente, lo que una vez fue marginal, ahora es mainstream y así lo demuestra Miley Cyrus, Amy Schumer y la campaña de Ethel + Frank. Tal y como contempla el informe de Getty Images, Bank of America ya abraza esta tendencia con Billy Idol como embajador de su marca.

Outsider In Trend

 

Extended Human – Cuando dentro de 5 años el porcentaje de población con smartphone alcance el 75%, los wearable techs sean habituales y aumente la población nativa digital, Extended Human será una tendencia imparable. La tecnología cambia la forma en que vivimos y compartimos experiencias, tanto que, la frontera entre lo humano y lo tecnológico se difumina. Los mejores ejemplos de la dualidad humano/robot son Google Cardboard, Oculus Rift y Tay, el sistema virtual (y polémico) de Microsoft.

Extended Human Trend

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Fictional Branding

Fictional Branding – Creación de una marca inexistente para ser utilizado en producciones artísticas o de entretenimiento

Comienza unas de mis estaciones favoritas del año, perfecta para disfrutar un poco más del frío, tomar una taza de chocolate caliente y ponerme al día con la segunda pasión de mi vida, el cine.

 

La definición del séptimo arte ha evolucionado con el tiempo al igual que la marca. Creo que nadie actualmente define el cine como “el arte de representar imágenes en movimiento en una pantalla mediante la fotografía“, sino que entienden, como Roma Polanski, que el “Cine debería hacerte olvidar que estás sentado en una sala de cine”. Ahora hablamos de emociones, conexiones y experiencias memorables que nos dejan satisfechos, o mejor, con hambre de más. Hoy día una buena producción de cine nos hace contar los días para el próximo estreno, mordiéndote las uñas con incertidumbre de qué va a suceder ahora. (¿Alguien dijo Star Wars?)

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Las amistades peligrosas: branding y publicidad

La relación entre el branding y la publicidad es algo complejo.

Si somos rigurosos al branding le corresponde definir lo que una marca es, dando una respuesta precisa al menos a tres preguntas: “quien eres”, “a qué te dedicas” y “por qué eres relevante” (o en definitiva “por qué te han de querer”, que es como a mí me gusta expresarlo).

A la publicidad le corresponde trasladar esta razón de ser de una marca al gran público, de una forma que sea comprensible, atractiva, diferencial y memorable.

Cuando uno y otra están bien formulados, el resultado en términos de notoriedad, relevancia y ventas no tarda en llegar. Pero muchas veces la formulación no se hace bien y algo se distorsiona en el proceso de comunicar una marca masivamente al mercado.

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Esta distorsión se explica en gran parte porque los “tiempos” y el alcance del branding y la publicidad son diferentes.

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El valor del branded content

El branded content es una de las prácticas más populares en la actualidad en el ámbito de la publicidad. Para aquellos que aún no estén muy familiarizados con la terminología, consiste en la creación de contenidos de diversa índole por parte de las marcas, con la finalidad de crear audiencias y establecer nuevas vías de comunicación con ellas.

Una de las definiciones más sencilla y apetecible que he encontrado escudriñando por la red, es quizás la que Jaime Aguiló hace en El Blog de Maslow, muy orientada a definir la esencia de esta práctica: El branded content de valor se encuentra cuando la marca hace en lugar de decir y consigue que la gente busque el contenido en vez de tener que recurrir a la interrupción”. Con estas palabras, Aguiló nos explica lo importante del comportamiento de las empresas, así como lo valioso de que los públicos vayan en la busca de la marca, y no al revés.

Pero además da una clave fundamental desde el punto de vista del branding: la palabra VALOR. Solo que yo me la voy a llevar no solo al valor que los contenidos tienen para el público (algo importantísimo), sino a si realmente estos contenidos representan los valores de la marca (algo básico).

Una buena estrategia de branded content

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Marcas de cine (1era parte)

Las marcas de los grandes estudios cinematográficos están presente en la vida de todos y cada uno de nosotros, se han convertido en iconos de nuestro tiempo, en ellas aparecen antenas, leones, montañas, castillos y lamparas. La mayoría han sufrido evoluciones en su identidad corporativa, y tan importante para su identidad es su naming, tipografia, símbolo y color, como su movimiento y música.

A continuación os presento la primera selección de las mas relevantes:

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“American Tintype”

Si no estás familiarizado con el tintype, probablemente lo has relacionado con algún concepto tipográfico. ¡Pero, no! Es, de hecho, una forma de fotografía del siglo XIX.
El daguerrotipo.

“American Tintype” es un corto documental de Harry Taylor, un artista de Carolina del Norte especialista en disparar todo tipo de fotografía. Harry Taylor empieza a trabajar con el daguerrotipo después de la muerte de un ser querido.

Ver vídeo:  American Tintype

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Windows

Windows –el sistema operativo más utilizado en todo el mundo y casi más conocido que la propia marca Microsoft– ha decidido actualizar su marca. La nueva versión –realizada por Wolf Olins– es más simplificada sobretodo a nivel de color, pero profundiza más en el concepto ventana.

 

A continuación podemos ver un video en el que vemos todas las posibilidades que ofrece.

Ver video

 

 

 

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80 años “jugando bien”

Todo empezó en 1932 cuando Ole Kirk Christiansen fundó una empresa de juguetes en un pequeño taller de carpintería llamada LEGO, nombre formado por las palabras danesas “leg godt”, cuyo significado es “jugar bien”. Han pasado 80 años y actualmente en términos de volúmen de ventas, está considerada como el quinto fabricante de juguetes más grande del mundo.

Para celebrar el 80 aniversario LEGO ha creado un magnífico cortometraje en el que se resumen la historia de la empresa del “ladrillo”.

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Play

El canal digital de TV on-demand BT Vision acaba de renovar su identidad. El nuevo diseño –de Proud Creative– parte de un símbolo “play” en tres dimensiones que nos traslada a un nuevo espacio de transformación, color y vida.

 

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Homenaje a lo retro

Coincidiendo con su XX aniversario, Pull And Bear ha decidido actualizar su marca. La nueva versión es la ganadora de un concurso abierto, en el que podía participar cualquiera que lo deseara, dotando al ganador de una cierta cantidad de dinero.

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