Product placement

Product placement, prova del constant malentès entre publicistes i estrategues de la marca

El product placement és, des de ja fa una colla d’anys, una de les tàctiques més poderoses i recurrents per conferir notorietat a les marques, especialment, de gran consum. No obstant, mentre es persegueix la notorietat, s’oblida sovint un efecte col·lateral absolutament rellevant per a la identitat i el creixement de la marca: la imatge de marca.

Aquesta reflexió neix amb una anècdota domèstica. En un dels darrers capítols del culebrot estrella de TV3, El cor de la ciutat, es donava un product placement molt agressiu de la marca de cerveses Estrella Damm. Era per tot arreu, però va tenir una visibilitat especial en la següent escena: un grup de motards juràsics, bruts i beguts, reien i feien broma in crecendo a mesura que l’Estrella Damm els animava.

PRODUCT-PLACEMENT.jpg

Al mateix temps, la dona d’un d’aquests motards era a casa seva –un vertader temple del hippiesme més ranci i pollós– escarxofada al sofà, amargada amb tot, sense ganes de res i maleint a déu i sa mare. Per suposat, també estava beguda i les ampolles d’Estrella Damm eren –dretes o tombades– per tot arreu de la sala. Les dues escenes es connecten quan el motard arriba a casa abans d’hora perquè s’ha agobiat de la concentració (s’havia emprenyat amb el seu fill gai) i es troba la hippie en calces jugant a “pilla-pilla? amb el seu millor amic, un altre motard, pelut i amb uns boxers d’una peça ben arrapats.

Més enllà del patetisme de fons de la història i la distància estètica astronòmica entre els personatges i la gent maca del “Festival Estrella Damm Primavera Sound?, aquesta acció de marketing obvia una reflexió fonamental sobre la identitat de la marca. Davant d’una connexió tan directa i clara de la marca amb els personatges esmentats, ningú al departament de marketing o a l’agència de torn ha pensat que a bona part dels consumidors –actuals o potencials– els pot passar pel cap: “jo no vull ser com aquests pájaros; passo de l’Estrella??



1 comentario
  1. RAEL says: 27 noviembre 200619:24

    Me quedo flipada por que no me puedo creer que Damm haya pagado por esta acción publicitaria anti-imagen de marca!!!! Sinceramente creo que ha sido la productora que por guión ha necesitado cervezas y ha pensado en Damm.
    ¿Cómo sabe Brand Pitt que es un Product placement acordado? Desde luego si lo sabe a ciencia cierta que es una acción publicitaria me parece lamentable, nunca trabajes con la agencia de medios de Damm. Por cierto la cuenta está en concurso, ¿será por esta acción?

    RAEL

Enviar comentario